Digitale Kanäle spielen eine zunehmend wichtige Rolle im Mediamix von Healthcare-Unternehmen. Die Marketingdisziplin sieht sich jedoch großen Umwälzungen ausgesetzt: Themen wie Cookie-Abschaltung und Targeting-Alternativen, der Einsatz von künstlicher Intelligenz und eine immer stärker diversifizierte Medienangebote sorgen für umfassende Veränderungen im Digital-Marketing, die bereits heute auf die Akteure zukommen. 'Healthcare Marketing' blickt in den kommenden Wochen auf einige dieser Entwicklungen – und zeigt, wie Gesundheitsakteure aus den Bereichen Agenturen, Unternehmen und Medien mit ihnen umgehen.
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Die Notwendigkeit einer diversitätssensiblen und inklusiven Gesundheitskommunikation ist unbestreitbar. Unterschiedliche kulturelle Hintergründe, Sprachen, Geschlechter und Lebensstile prägen die Gesellschaft, und Gesundheitsinformationen müssen dieser Realität gerecht werden. Das Themenspecial widmet sich daher vielschichtigen Aspekten, die die Entwicklung und Verbreitung von Gesundheitsbotschaften beeinflussen.
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Awareness-Kommunikation | ![]() |
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