Serviceplan setzt eine neue Benchmark

Vor zehn Jahren präsentierte 'Healthcare Marketing' erstmals das Kreativranking der Agenturen im Gesundheitsmarkt. Der Gewinner damals wie heute ist die Serviceplan Group, die direkt einen neuen Rekord hinsichtlich der Kreativpunkte aufstellt. Aber nicht nur die Münchner haben mit ihren Arbeiten die nationalen und internationalen Jurys auf dem Award-Parkett überzeugt, wie das Tableau dokumentiert: Mit Spitzen-Kreation ergattern auch Scholz & Friends und Schmittgall Health einen Platz auf dem Podest.

Das 'Healthcare Marketing'-Kreativ-Ranking basiert auf den Ergebnissen der Agenturen bei nationalen und internationalen Wettbewerben, in denen sie für ihre kreativen Leistungen mit Preisen ausgezeichnet wurden. Darunter befinden sich rein auf Healthcare ausgerichtete Preise sowie Wettbewerbe, die auch Gesundheitseinreichungen prämieren.

Die Serviceplan ist zurück an der Spitze des Kreativrankings und holt sich den Titel als kreativste Healthcare-Agentur 2022. Die Agenturgruppe stand am Ende des Award-Jahres bereits insgesamt acht Mal in Folge ganz vorn dieses Rankings und belegte im Vorjahr Rang zwei. 2022 stehen unterm Strich in Summe 188 Preise und umgerechnet 5.836 Kreativpunkte – mit rekordverdächtigem Abstand von mehr als 3.600 Punkten zum Nächstplatzierten. "Es war ein absolutes Ausnahmejahr und kreativ für uns ein sehr gutes Jahr", sagt Mike Rogers, Geschäftsführer Kreation von Serviceplan Health & Life. "Wir hatten Arbeiten aus der Agenturgruppe, wie 'Der Wunsch' für Penny und 'Dyslexia Unetided', die wirklich exzellent waren und branchenübergreifend viele Preise gewonnen haben."

Viel Bewegung in den Top-10

Bei der zehnten Auflage des 'Healthcare Marketing'-Kreativrankings landet die Scholz & Friends Family, Hamburg, auf Rang zwei. Hierzu gehören mittlerweile auch die Neu-Isenburger von Scholz & Friends Health (zuvor VMLY&Rx), die Anfang 2022 unter das Dach der Agenturgruppe geschlüpft sind und nun erstmals mit gemeinsamem Award-Konto geführt werden. Die Stuttgarter Werber von Schmittgall Health verteidigten derweil ihren dritten Platz aus dem Vorjahr. Die Mensch Kreativagentur aus München liefert eine überzeugende Performance ab, schiebt sich einen Rang nach vorn und am Ende erstmals Rang vier. Dahinter geht es mit Blick auf die Punkteabstände deutlich knapper zu. Cake mit Hauptsitz in Wien landet auf Rang fünf, darauffolgend sortiert sich Jung von Matt, Hamburg, ein. Der Wiedereinstieg in die Top-10 gelingt sowohl Havas, Düsseldorf, als auch Thjnk, Hamburg. Zu den Neueinsteigern gehören die Berliner Kreativen von Slyhealth sowie die Dentsu-Tochter Merkle, Frankfurt.

Generell lassen sich in diesem Jahr in den Top-30 sehr dynamische Entwicklungen in der Bestenliste der kreativsten Agenturen beobachten. Dabei muss gleichzeitig die Abwesenheit von Healthcare-Agenturgrößen Erwähnung finden, die in der Vergangenheit regelmäßig zu den Top-5 im 'Healthcare Marketing'-Kreativranking zählten. Sowohl die Berliner der Peix Health Group als auch Vorjahressieger WEFRA Life, Neu-Isenburg, legten 2022 eine Award-Pause ein.

Preisregen für Penny

Zu den meistausgezeichneten Healthcare-Arbeiten bei Kreativ-Wettbewerben im Jahr 2022 gehören die Kampagne 'Der Wunsch' für Penny (Agentur: Serviceplan). Der Weihnachtsspot des Lebensmittelhändlers thematisiert die Auswirkungen der Pandemie auf die Jugend. Sowohl dieser Case als auch der Penny-Organspende-Kassenbon katapultierten den zur Rewe Group gehörenden Discounter mit Zentrale in Köln als Non-Healthcare-Unternehmen an Platz eins im Subranking der Auftraggeber. Zu den erfolgreichsten Arbeiten des Jahres gehören derweil außerdem die 'Anti-Gaffer-Kampagne' für die Johanniter-Unfall-Hilfe (Agentur: Scholz & Friends) sowie die Weiterentwicklung der Dot-Serie 'Dot.Pad. The first smart tactile graphics display for the visually impaired' (Agentur: Serviceplan).

 

In der neuen Print-Ausgabe 2/2023 von 'Healthcare Marketing' (ET: 16.02.) lesen Sie die ausführliche Auswertung des Rankings. Im Zuge dessen werden diverse Subrankings vorgestellt und die Top-Kreativen ziehen Bilanz für das Award-Jahr.

Mehr über das Punkteverfahren und über die vollständige Bestenliste auf healthcaremarketing.eu/ranking.

 

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