Cyrano legt neue Kampagne für die ABDA vor

Die Münsteraner Agentur Cyrano konzipierte und realisierte im Auftrag für die ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände e. V., Berlin, und ihren Mitgliedsorganisationen eine neue Kampagne unter dem neuen Motto 'Einfach da für Dich'.

Ziel sei es, das Profil der öffentlichen Apotheke als kompetenter Problemlöser zu schärfen. Die Kampagne soll dokumentieren, dass "die Apotheke ein Teil unserer Lebensumgebung und jederzeit in der Nachbarschaft erreichbar ist. Als Vollversorger ist sie dabei gleichermaßen auf analogen wie digitalen Wegen unterwegs und holt jeden einzelnen dort ab, wo er auf seinem persönlichen Weg in die Digitalisierung steht", erklärt Dr. Reiner Kern, Pressesprecher der ABDA.

Daher lautet die Message an die Patienten: das Apotheke ist "Einfach da für Dich." In den kommenden Wochen werden sechs Motive im OOH, Printmedien, Online und in den Sozialen Medien zu sehen sein. Parallel zum Start ist auch die neue Kampagnenseite einfach-da-fuer-dich.de live gegangen. Im Zuge des neuen Kampagnen-Slogans wurden der Facebook- und der YouTube-Kanal der umbenannt. Neu dazugekommen ist ein Instagram-Kanal einfachdafuerdich sowie In-App-Advertising. Laut ABDA werden in Kürze Social-Media-taugliche Kurzvideos gelauncht, um auch jüngere Zielgruppen anzusprechen. Zum Kampagnen-Start hat ABDA auf YouTube eine neue Patientengeschichte veröffentlicht, in der Christine aus Brandenburg über ihre seltene Atemwegserkrankung Primäre Ciliäre Dyskinesie (PCD) berichtet.

Die Plakatmotive zeigen die Apotheke vor Ort als aktiven Helfer, der als analoger und digitaler Vollversorger eine zentrale Funktion im lokalen Gesundheitsnetzwerk einnimmt. Die neuen Motive werden bundesweit auf knapp 450 Flächen an über 70 ICE- und Regionalbahnhöfen sowie auf rund 3.100 Litfaßsäulen in 86 Städten plakatiert. Neu ist die Präsenz der Kampagne auf Monitoren von Einkaufszentren in 25 Städten und das Branding von Treppenaufgängen in elf stark frequentierten Bahnhöfen, darunter der Hauptbahnhof Berlin.

Kern: "Die öffentlichen Apotheken in Deutschland haben in der Pandemie viele neue Aufgaben übernommen; von der Durchführung von Schnelltests über die Ausstellung von digitalen Impfzertifikaten bis zur Corona-Impfung. Sie haben sich als agil und krisenresilient erwiesen und dadurch zusätzliches Standing bei Politik und Verbrauchern erworben. Dieses Momentum und das damit verbundene Selbstverständnis wollen wir mit der neuen Kampagne aufnehmen und verstärken, auch und gerade vor dem Hintergrund der unmittelbar bevorstehenden Einführung des E-Rezeptes und der fortschreitenden Digitalisierung im Gesundheitswesen."

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