Content-Agentur: Details zum neuen Joint Venture von Serviceplan und Bauer Media Group

Die Serviceplan Gruppe und die Bauer Media Group starten ein gemeinsames Angebot für Content Marketing und Corporate Publishing. Über das Vorhaben des Hamburger Zeitschriften-Verlags, und der inhabergeführten Agenturgruppe mit Hauptsitz in München berichtete 'Healthcare Marketing' bereits am 22. Februar 2021 (mehr hier). Nun geben die Beteiligten die Details bekannt. Das neue Unternehmen firmiert unter dem Namen Bauerserviceplan mit dem Zusatz 'The Content Company'. Das Joint Venture hat seinen Sitz künftig im Haus der Kommunikation Berlin (HdK) und startete offiziell am 1. März 2021.

Journalistisches Know-how, kreative Exzellenz und digitale Kompetenz sollen in einem integrierten Agenturkonzept gebündelt werden. Dafür verantwortlich zeichnet künftig federführend ein Quartett: Chief Content Officers sind Bauer Media Multi-Chefredakteur Uwe Bokelmann und Benedikt Göttert, Standortchef des Berliner HdK der Serviceplan Gruppe. Die kaufmännische Geschäftsführung der Agentur übernehmen Stephan Hiller (Bauer Media Group) und Frank Meinke (Serviceplan Berlin).

Der Startkunde für Bauerserviceplan ist der AOK Bundesverband. Nach dem Gewinn des Content-Etats des AOK Bundesverbandes im Oktober 2019 als Bietergemeinschaft rücken Bauer Media und Serviceplan mit der Gründung eines Joint Ventures unternehmerisch enger zusammen. Der Auftrag für die Versichertenkommunikation der AOK umfasst unter anderem die Mitgliedermagazine, Online-Inhalte und Social-Media-Kommunikation.

Das gemeinsame Agenturkonzept Bauerserviceplan fokussiert sich künftig auf Corporate Publishing, die redaktionelle und kreative Content-Erstellung sowie dessen integrierte Ausspielung über sämtliche analoge und digitale Kanäle. Schwerpunkte sind neben den Themen Gesundheit sowie Food & Lifestyle auch Auftraggeber aus dem öffentlichen Sektor.

Spezialisierte Leistungen werden von den beiden Partnern zugeliefert, etwa journalistische Formate von Bauer Media-Journalisten und Kreation sowie Social Media von Serviceplan. Durch die Anbindung des Joint Ventures an das House of Content von Bauer Media sowie das Haus der Kommunikation der Serviceplan Gruppe erhalten Kunden darüber hinaus Zugang zu sämtlichen Leistungsbereichen beider Gesellschafter.

"Content Marketing ist ein zentrales und mächtiges Fundament der Markenkommunikation, wenn man weiß, welche Inhalte Menschen erreichen und welche Botschaften Marken zu Best Brands machen", sagt Benedikt Göttert. "Wenn man Content-Kommunikation vom Konsumenten aus konsequent zu Ende denkt, ergibt die Hochzeit zwischen einem Verlag und einer Agentur konzeptionell und unternehmerisch sehr viel Sinn."

"Und wir wissen, dass es funktioniert", ergänzt Uwe Bokelmann, der als Chefredakteur auch für den gemeinsamen Kunden AOK verantwortlich ist. "Unsere gemeinsame Vision ist im Alltag schon seit anderthalb Jahren von Journalisten, Kreativen, Strategen und Beratern gelebte Wirklichkeit. Für uns bei Bauer als Journalisten ist es existenziell, so nah an unseren Zielgruppen zu sein, dass wir ganz genau wissen, mit welchen Inhalten wir sie nachhaltig erreichen. Die Qualität journalistischer Inhalte steht dabei immer an erster Stelle!" Auch Stephan Hiller und Frank Meinke, die die kaufmännische Geschäftsführung der Bauerserviceplan GmbH übernehmen, stehen schon seit Anfang der Zusammenarbeit für den Kunden AOK in der Verantwortung. Beide behalten ihre Aufgaben bei der Bauer Media Group und Serviceplan.

Unterstützt und beraten werden Bokelmann, Göttert, Hiller und Meinke von einem vierköpfigen Beirat, bestehend aus Ingo Klinge (CEO Publishing Germany Bauer Media), Ronald Focken (Vorstand Serviceplan Gruppe), Frank Fröhling (CSO Publishing Germany Bauer Media) und Vincent Schmidlin (Geschäftsführer Serviceplan Agenturholding).