'The Mo is Calling'

Der November wird zum Movember und rückt das Thema Männergesundheit in den Fokus der Öffentlichkeit. Seit 2003 engagiert sich die Movember Foundation und hat eine globale Bewegung für die Gesundheit von Männern aufgebaut, die seitdem nach eigenen Angaben mehr als 1.300 Projekte weltweit finanziert. Movember hat sich dabei vor allem den Themen Hoden- und Prostatakrebs, psychische Gesundheit und Suizidprävention verschrieben. Im Aktionsmonat machen Unterstützer unter anderem durch das Tragen von Schnurrbärten auf die Initiative aufmerksam. Zudem gibt es Spendenaktionen für Gesundheitsprogramme und zahlreiche Awarenessmaßnahmen von Unternehmen und Organisationen.

"Wir wollen die 'unangenehmen', 'privaten' Tabuthemen der Männergesundheit in einer simplen und humorvollen Art hervorheben. Indem wir uns auf die wichtigsten Aspekte der Männergesundheit konzentrieren können wir die Gesundheit von Männern im Allgemeinen verbessern", sagt Helena Jennison, Marketing Campaigns Director UK & Europe von Movember, im Gespräch mit 'Healthcare Marketing'. "Obwohl langsam mehr Aufmerksamkeit für Männergesundheit und insbesondere Prävention geschaffen wird, haben wir noch viel vor uns. Jeden Tag sterben weltweit über 1.000 Männer an Prostatakrebs – Deutschland hat sogar die höchste Anzahl von Prostatakrebs-Todesfällen in Europa. Dabei haben Prostata- und Hodenkrebs sehr hohe Heilungsaussichten, wenn man sie früh genug erkennt. Daher ist unser Ziel dieses Jahr, Männer zu motivieren zur Voruntersuchung zu gehen und sich regelmäßig abzutasten."

In diesem Jahr trägt der globale Kampagnenfilm den Titel 'The Mo is Calling' - Foto: Movember

Aufklärung für eine bessere Männergesundheit

Dieses Jahr feiert Movember seinen 20. Geburtstag mit einer neuen globalen Spendenkampagne unter dem Motto 'The Mo is Calling' (Der Mo Ruft). Sie wurde der DDB Group Melbourne, dem Movember Creative Studio und Revolver entwickelt.

In dem Kampagnenfilm bildet die nicht ganz so geheime Gesellschaft der Movember-Unterstützer den "Order of Mo", ein Kollektiv, das in der Überzeugung vereint ist, dass gesündere Männer eine gesündere Welt bedeuten. "Es ist ein simples, kühnes und lustiges Video mit einem starken Aufruf zum Handeln. Im Grunde wird der Movember Schnurrbart zum 'Bat-Signal' für die Vereinigung von Männern", erzählt Jennision. Ziel sei es, "ein Gefühl der radikalen Inklusivität zu schaffen, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu etwas, das größer ist als man selbst."

Für die Marketingverantwortliche steht fest: "Der neue Film spiegelt die Movember-Werte wider, da er erstens ein schwieriges Thema mit Humor und ohne Scham behandelt und zweitens einen ernsthaften Ansatz hat, der motivierend, inklusiv und einladend ist, was auch neue Movember-Unterstützer ermutigt, sich der Kampagne anzuschließen."
 

Movember-Bewegung erfährt breite Unterstützung

Neben dem Kampagnenfilm gibt es zahlreiche Maßnahmen, die das Bewusstsein für Männergesundheit weiter erhöhen sollen. Ein Baustein des Konzeptes ist Media Präsenz für Testimonials von Movember-Unterstützern, mit Experten, betroffenen Männern und ihren Angehörigen. In den Social-Media-Kanälen pushen Influencer das Thema mit User-Generated-Content. In der DACH-Region beteiligen sich beispielsweise Louisa Lippmann und Michael Fritz. Außerdem sollen Partnerschaften mit L'Oréal, Pringles und Gilette für Aufmerksamkeit und Spenden sorgen. Während des Aktionszeitraums vom 1. bis 30. November 2023 spendet Gillette zum Beispiel für jeden Kauf eines Gillette Systemrasierers einen Euro an die Movember Organisation.

Helena Jennison steuert als Marketing Campaigns Director UK & Europe die Kommunikation von Movember - Foto: Movember

Und auch Events gehören zum Maßnahmenmix der Organisation. Um den Start der Kampagne zu feiern, wurden laut Movember sogenannte 'Shave Down Partys' organisiert, auf der Männer – wie Ice Hockey Show Moderator, Sascha Bandermann – sich ein letztes Mal rasieren, bevor es in den Monat des Oberlippenbartes geht.

In Großbritannien, erzählt Marketing-Campaign-Leiterin Jennison, wurde jeweils mit 100 Drohnen ein 120 Meter großer Schnurrbart in den Himmel über drei Städte projiziert. Ähnlich wie das 'Batman Signal' soll dieser Schnurrbart dazu aufrufen, sich am Aktionsmonat zu beteiligen.

"Die erfolgreichsten Awareness-Maßnahmen machen komplexe Themen simpel. Sie gehen große, komplizierte Problem direkt an, und machen diese zugänglicher. Sie behalten aber auch immer die eigene Mission und Geschichte vor Auge", verdeutlicht Jennison und ergänzt: "Movember geht schwere Themen mit Humor an, da es von jungen Männern gegründet, als witzige Spenden- und Aufklärungskampagne begann. Obwohl sich Movember seitdem zu einer facettenreichen Gesundheitsorganisation mit Programmen entwickelt hat, die von Millionen Menschen weltweit genutzt werden, bleibt der Kern derselbe: Das Motto 'Spaß haben und Gutes tun' steckt hinter jedem Event, Instagram Beitrag und Event."  

Unternehmen stoßen weitere Informationsoffensiven an

Dem von der Movember Foundation initiierten Aktionsmonat schließen sich auch Pharmaunternehmen wie AstraZeneca und MSD Sharp & Dohme an. Die beiden haben sich beispielsweise auf die Fahne geschrieben, mithilfe der Aufklärungskampagne 'Nichts verpassen' Männer ab 45 Jahren zu ermutigen, einmal im Jahr die Prostatakrebsvorsorge wahrzunehmen und umfassend zu den Möglichkeiten zu informieren. Über verschiedene Kanäle betreiben die beiden Unternehmen nicht nur im Rahmen des diesjährigen Movembers gemeinsam Aufklärung: So bietet beispielsweise die Kampagnenwebsite prostatenevermiss.com Informationen, Servicematerialien wie eine Symptomkarte oder Gesprächsleitfäden, und das Video eines Live-Talks zur Prostatakrebsvorsorge, in dem das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet wird. Als Partner unterstützten die beiden Unternehmen am 9. November auch 'Hallo Doc! Forum Prostatakrebs', eine Informationsveranstaltung für Patienten und Angehörige.

 

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