Deutsche Display-Werbung wächst stärker als erwartet

Im Februar 2023 war der Online-Vermarkterkreis (OVK) mit Sitz in Berlin noch von Umsatzplus von 4,6 Prozent im deutschen Display-Werbemarkt ausgegangen. Knapp ein halbes Jahr später sieht die Interessenvertretung der Online-Display-Vermarkter im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ihre Wachstumserwartungen übbertroffen.

Demnach sollen die Netto-Umsätze für digitale Display-Werbung (In-Page, In-Stream, Desktop, Mobile) 2023 um 5,6 Prozent auf 5,467 Milliarden Euro steigen. Die positivere Entwicklung führt der OVK auf die weitere Stabilisierung der wirtschaftlichen Lage zurück.

Ein starker Wachstumshebel innerhalb der Online-Werbung sind die Kanäle Bewegtbild und Audio. Der OVK prognostiziert für Video-Formate ein Marktvolumen von 2,175 Milliarden Euro, was einem Plus von 14 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Segment Online-Audio soll um 11 Prozent auf 127 Millionen Euro wachsen.

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