Whitecross gewinnt SeeLuma-Etat von Bausch&Lomb Surgical

Im August 2023 launchte Bausch&Lomb Surgical, Berlin, ein neues voll digitalisiertes 3D-Operationsmikroskop mit dem Namen SeeLuma. Bereits Anfang des Jahres 2023 sicherte sich die Hamburger Agentur Whitecross in einem Auswahlverfahren den Werbeetat zur Einführung der Produktneuheit. 

Die Kreativagentur für Medical Marketing entwickelte unter anderem das Logo für den Markennamen. Zum Aufgabenpaket von Whitecross gehörte außerdem die Gestaltung und Umsetzung des neuen Marken- und Kommunikationsauftritts, bestehend aus Brand Design, Produktfolder, Online-Auftritt sowie einem Produkt-Animations-Video zur Demonstration des Gerätes.

"Kommunikatives Ziel war es, die Fachzielgruppen der Augenchirurgie nicht mit dem im Markt üblichen nüchternen, technikverliebten Ansatz, sondern mit einer ungewöhnlichen, ästhetischen Kreation auf das innovative 3D-Mikroskop aufmerksam zu machen und Interesse zu wecken", erklärt Ulf Heuer, Partner und Director New Business bei Whitecross. Neben Heuer waren aus der Agentur Henning Lorenz und Dagmar Zelder in das Projekt involviert.

Für den Launch des neuen Produktes von Bausch+Lomb Surgical entwarf Whitecross unter anderem das Logo - Foto: Whitecross

Die Botschaft 'Change the Way you look' diente als kreativer Leitgedanke für das Kommunikationskonzept zur Einführung des Mikroskops. Bei der Gestaltung des neuen Logos orientierte sich Whitecross auf das Auge beziehungsweise perfektes Sehen. Für das Logo entschied man sich für eine stilisierte Augenlinse als verbindendes Element in der Wortmarke.

Diese war auch der kreative Anker für die Entwicklung des Keyvisuals der Launch-Kampagne. Die Augenlinse könne mit dem Erlebnis einer Sonnenfinsternis assoziiert werden, dem Moment, wenn die Sonne hinter dem Mond aufblitzt, um Sekundenbruchteile später alles in gleißend klares Licht zu tauchen, heißt es von der Agentur. Sowohl die Sonnenfinsternis als auch stilisierte Lichterstrahlen wurden dann wiederum in der Video-Animation des neuen Gerätes als visuelles Element zwischen den Episoden der Dramatisierungen der Produktvorteile eingesetzt. Das Video entstand in Zusammenarbeit mit der Münchner Filmproduktion Emerge&See.

"Whitecross ist wirklich eine außergewöhnliche Inszenierung unseres neuen 3D- Operationsmikroskops und eine super spannende Einführungskampagne gelungen, die auch international für Aufsehen sorgte. Und das war ja auch genau das, was wir erreichen wollten", kommentierte Florian Kayser, verantwortlicher Marketing Manager bei Bausch&Lomb.

 

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