In unserer neuen Online-Serie 'Hingehört & Nachgefragt! Check-Up für Gesundheitspodcasts' wollen wir künftig regelmäßig Audio-Formate und ihre Content-, Marken- und Vermarktungsstrategien vorstellen. Dazu stehen uns Macher und Macherinnen aus Medienunternehmen und Gesundheitsinstitutionen Rede und Antwort.
Welche Idee hinter dem Podcast steckt, welche Werbemöglichkeiten es gibt und welche kommunikationsmaßnahmen das Format begleiten, verraten Christian Schalt, Geschäftsleiter Audio Alliance und Ute Henzgen, General Director Sales der Ad Alliance und verantwortlich für die Podcast-Vermarktung. Außerdem erklären die Verantwortlichen, inwiefern um den Podcast weitere Angebote entstanden sind.
Healthcare Marketing: Herr Schalt, wie bewerten Sie den aktuellen Entwicklungsstand des deutschen Podcast-Markt mit Blick auf die Angebots- und Nachfrageseite?
Christian Schalt: Der deutsche Podcastmarkt wächst weiter und wird zunehmend erwachsen. Das äußert sich in hohen Reichweiten vieler Formate bis in breite Bevölkerungsschichten hinein. Dadurch nutzen auch immer mehr Werbetreibende Podcast-Werbung in ihrem Marketingmix. Podcast ist ein eigener etablierter Kanal, über den zielgerichtet interessierte und gebildete Hörerinnen und Hörer erreicht werden.
Healthcare Marketing: Was ist die Idee hinter Ihrem Podcast 'Dr. Anne Fleck'?
Schalt: Dr. Anne Fleck ist eine der bekanntesten und unkonventionellsten Ernährungsmedizinerinnen Deutschlands. Im Podcast klärt 'Doc Fleck' Fragen zur gesunden, individuellen Ernährung, deckt Food-Mythen auf und erklärt ihren ganz persönlichen Heilansatz. Dazu kommen viele Tipps zum Nachmachen und Nachkochen.
Healthcare Marketing: Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Format?
Schalt: Das Format verfolgt das Ziel, eine große Hörer:innenschaft mit seriösen und relevanten medizinischen Themen zu versorgen, vor allem mit Tipps zur gesunden, individuellen Ernährung.
Healthcare Marketing: Welche neuen Themen planen Sie in den kommenden Monaten in Ihrem Podcast?
Schalt: Es werden weiterhin zentrale und aktuelle Gesundheitsthemen besprochen, darunter Darmgesundheit oder saisonale Themen wie Zeckenbisse oder Allergien.
Healthcare Marketing: Frau Henzgen, welche neuen Werbemöglichkeiten gibt es in Ihrem Podcast?
Ute Henzgen: Podcast-Werbung zeichnet sich vor allem durch die bekannten Host- oder Producer-Reads aus. Diese Spots werden explizit für den Podcast-Einsatz produziert und fügen sich dadurch harmonisch in den Podcast ein. Je nach Wunsch des Kunden schauen wir, welche Art der Einbindung machbar und sinnvoll ist, um die gesteckten Kampagnenziele zu erreichen. Grundsätzlich entwickeln wir die Podcast-Spots immer weiter und haben zuletzt mit dem 3D-Audio-Spot eine Premiere gefeiert, der Zuhörende mit Dreidimensionalität überrascht. Klassische Werbung, im Sinne von Radio-Spots, setzen wir in unserem Portfolio und insbesondere auf Platzierungen innerhalb eines Podcasts derzeit nicht ein.
Foto: Healthcare Marketing
Healthcare Marketing: Inwiefern sind um den Podcast weitere Angebote entstanden? Wenn ja: Wie soll das Markenportfolio weiter ausgebaut werden?
Schalt: Wir sehen, dass Gesundheitsthemen und vor allem Dr. Anne Fleck über eine hohe Glaubwürdigkeit verfügen und das Interesse an ihren Themen sehr groß ist. Daher weiten wir diese aus und es entstehen neue Formate. In unserem Angebot RTL+ gibt es von Dr. Anne Fleck viele Inhalte, die zusätzlich zum Podcast abgerufen werden können, dazu zählen die Hörbücher von Anne Fleck sowie ihre TV-Rubrik 'Doc Fleck Sprechstunde'.
Healthcare Marketing: Welche begleitenden Kommunikationsmaßnahmen gibt es und welche Kanäle werden bespielt?
Schalt: Im Podcastbereich erreicht man viele potentielle Nutzerinnen und Nutzer über andere Podcasts, daher werben wir dort auch für den Podcast von Dr. Anne Fleck. Dazu ist sie in vielen TV-Sendungen präsent, so dass wir auch TV-Zuseherinnen und -Zuseher für ihren Podcast begeistern können.
