In unserer neuen Online-Serie 'Hingehört & Nachgefragt! Check-Up für Gesundheitspodcasts' wollen wir künftig regelmäßig Audio-Formate und ihre Content-, Marken- und Vermarktungsstrategien vorstellen. Dazu stehen uns Macher und Macherinnen aus Medienunternehmen und Gesundheitsinstitutionen Rede und Antwort.
Heute: 'The Sex Gap' aus dem Wort & Bild Verlag.
Welche Idee hinter dem Podcast steckt, welche Werbemöglichkeiten es gibt und welche kommunikationsmaßnahmen das Format begleiten, verrät Peter Glück, Managing Editor Audio beim Wort & Bild Verlag. Außerdem erklärt der Manager, inwiefern um den Podcast weitere Angebote entstanden sind.
Peter Glück, Managing Editor Audio beim Wort & Bild Verlag, verantwortet den Podcast 'The Sex Gap' - Foto: Julia Bradley
Healthcare Marketing: Herr Glück, wie bewerten Sie den aktuellen Entwicklungsstand des deutschen Podcast-Markts mit Blick auf die Angebots- und Nachfrageseite?
Peter Glück: Podcasts können ein stark segmentiertes User:innen-Interesse befriedigen und insbesondere im Gesundheitsbereich gibt es viele Themen, die noch nicht besetzt sind. Ein Großteil der vorhandenen Angebote bedient den Wellbeing-Markt und den Bereich Mental-Health, blickt man jedoch auf die evidenzbasierte Medizin, so ist das Angebot immer noch recht überschaubar. Der Wort & Bild Verlag besetzt hier das Feld der seriösen und laienverständlichen Gesundheitsinformation.
Healthcare Marketing: Was ist die Idee hinter Ihrem Podcast 'The Sex Gap‘?
Glück: In der Medizin ist der Mann auch im Jahr 2023 das Maß der Dinge, und Frauen erfahren oft Benachteiligung, beispielsweise, weil die Symptome bei einem Herzinfarkt nicht rechtzeitig erkannt werden oder Medikamente zu hoch dosiert sind. Dieser einseitige Blick schadet unserer Gesundheit und kann teils gefährliche Folgen haben. Auch trans* und nichtbinäre Menschen sind in der Medizin benachteiligt. Wir wollen dabei helfen, die Sensibilität für das Thema geschlechtersensible Medizin zu stärken. Kari Kungel aus dem Team von Gesundheit-hören sucht gemeinsam mit Expert:innen und Betroffenen nach Lösungen, wie sich die Kluft zwischen den Geschlechtern schließen lässt.
Healthcare Marketing: Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Format?
Glück: Wir wollen deutlich machen, dass der Sex Gap in der Medizin real ist und in vielen Bereichen Nachholbedarf besteht. Für uns ist das auch eine Frage von Gerechtigkeit in der Gesellschaft. Als Verlag, der mit seinen Angeboten über 25 Millionen Menschen erreicht, stellen wir uns hier der gesellschaftlichen Verantwortung, die aus dieser Reichweite erwächst. Wir besetzen mit 'The Sex Gap' zudem ein Thema, mit dem sich insbesondere eine jüngere, gesundheitsbewusste Zielgruppe stärker auseinandersetzt, die wir mit unseren Printprodukten teils noch nicht erreichen.
Healthcare Marketing: Welche neuen Themen und Inhalte planen Sie in den kommenden Monaten in Ihrem Podcast?
Glück: Staffel 1 ist gerade nach 20 Folgen abgeschlossen, die Planung pausiert derzeit.
Healthcare Marketing: Welche Werbemöglichkeiten gibt es in dem Podcast?
Glück: Wir bieten die Möglichkeit, Pre-Roll- und Midroll-Spots zu platzieren. Dabei legen wir Wert darauf, dass diese Spots podcastkompatibel produziert werden. Viele Hörer:innnen sind mittlerweile die Anmutung von Host-Read beziehungsweise native Spots gewohnt. Diese Werbeform schließen wir aufgrund der hohen journalistischen Standards und der strikten Trennung von Redaktion und Vermarktung in unserem Haus aus. Um den Hörgewohnheiten gerecht zu werden, sollen die Spots in unseren Podcast aber von den Sprecher:innen möglichst entspannt und "native-like" gesprochen werden.
Foto: Healthcare Marketing
Healthcare Marketing: Inwiefern sind um den Podcast weitere Angebote entstanden?
Glück: Wir bauen bereits seit über drei Jahren ein Podcast-Portfolio unter der Marke Gesundheit-hören auf. Mittlerweile haben wir neun teils sehr unterschiedliche Formate, unter anderem den Erfolgspodcast 'Siege der Medizin', gesprochen von Ulrich Noethen. In der Corona-Pandemie haben wir mit 'Klartext Corona' für Orientierung gesorgt und mit 'Ne Dosis Wissen' bieten wir ein werktägliches Update mit spannenden Themen für alle Menschen, die im Gesundheitswesen arbeiten. Im Format 'Frau Doktor, übernehmen Sie!' geht es um mehr Sichtbarkeit von Frauen in der Gesundheitsbranche.
Healthcare Marketing: Welche begleitenden Kommunikationsmaßnahmen gibt es und welche Kanäle werden bespielt?
Glück: Im Digitalen bespielen wir mit den Inhalten von 'The Sex Gap' vor allem unsere Kanäle bei Instagram und TikTok. Außerdem nutzen wir die Möglichkeit, in der 'Apotheken Umschau' Themen zu behandeln, die in 'The Sex Gap' eine Rolle spielen. In solchen Artikeln verweisen wir auch auf den Podcast, zum Beispiel durch QR-Codes. Mit Pressemeldungen begleiten wir regelmäßig verschiedene Themen der Folgen und werben mit Eigenanzeigen in unseren Magazinen für das Format. Darüber hinaus haben wir in anderen Podcasts mit passender Zielgruppe Werbung geschaltet.
In der Online-Serie 'Hingehört & Nachgefragt!' erschienen:
