CTV-Markt nimmt weiter Fahrt auf

Der britische Marktforscher WARC Media hat in seinem neuen Bericht 'Global Ad Trends' weiteres Wachstum für Connected-TV (CTV) prognostiziert. Mit Verweis auf Group-M-Zahlen sollen die globalen Werbeausgaben für CTV 2023 weltweit ein Volumen von 25,9 Mrd. US-Dollar haben – ein Plus von 13,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. In den kommenden fünf Jahren wird derweil mit einem anhaltenden Wachstumstrend gerechnet. Konkret gehen die WARC-Experten von einer durchschnittlichen, jährlichen Wachstumsrate von 10,4 Prozent aus.

Allerdings würden die Werbegelder für CTV vornehmlich aus dem klassischen TV-Markt abgezogen, Ausgaben von digitalen Kanälen wie Social Media und Retail-Media könnten noch nicht auf die Plattformen gezogen werden, erläutert WARC Media. Infolgedessen sei der CTV-Werbemarkt in den vergangenen zehn Jahren nur um das Dreifache gewachsen, während sich Retail-Media-Umsätze in diesem Zeitraum verzehnfachten.

Die CTV-Werbeausgaben sollen in den nächsten fünf Jahren jährlich um durchschnittlich 10,4 Prozent wachsen.

"Die Ausgaben für CTV-Werbung wachsen, aber nicht so schnell, wie man erwarten könnte", erklärt Alex Brownsell, Head of Content von WARC Media, Mitautor des Berichts. " Zwar verlagert sich der Konsum zunehmend vom Fernsehen zum Streaming, aber das ist eine Evolution, keine Revolution." Laut Brownsell sei der CTV-Markt zudem in viele kleine Anbieter zersplittert. "Es muss mehr dafür getan werden, damit CTV sein volles Potenzial auszuschöpfen kann, und CTV-Anbieter Werbegelder jenseits der des TV-Marktes anzuziehen." Die Warc-Experten weisen in diesem Zusammenhang auf die Notwendigkeit hin, Reichweiten zu erhöhen und eine bessere Messbarkeit sicherzustellen.

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