Komm.Passion pusht Stadas Generika-Offensive

Der Arzneimittelhersteller Stada mit Sitz in Bad Vilbel hat eine neue Kampagne mit dem Claim 'Stada immer da' gestartet, um sein OTC-Generika-Sortiment sichtbarer zu machen. Außerdem umfasst die Kampagne mit dem Versprechen 'Da für Alle' weiterhin eine Kooperation mit dem Deutschen Roten Kreuz (DRK), durch welche der Verkauf der Produkte die Gesundheitsversorgung Bedürftiger unterstützt.

Seit Juli 2022 präsentiert Stada sein OTC-Generika-Portfolio mit einer Dachmarkenstrategie in einem einheitlichen blauen Design und unterstützt Apotheken mit Services bei Beratung, Platzierung und regionalem Abverkauf. Das Sortiment umfasst die gängigsten Präparate in Kategorien wie Schmerz, Magen-Darm, Erkältung, Allergie sowie Vitamine und Mineralien.

Die Kampagne beruht nach eigenen Angaben auf drei Säulen, welche die Basis aller Werbemotive bilden. Mit 'Stada immer da' zeigt das Pharmaunternehmen erstens die Verbindung zu Apothekern, Ärzten und Patienten. Zweitens bezieht sich 'Da für Sie' auf den Umfang des Sortiments, mit dem Stada 'Da für die Gesundheit ist' und schließlich bezieht sich das Versprechen 'Da für Alle' für die Gesundheitsinitiative mit dem DRK, durch das beispielsweise regionale Projekte für Menschen ohne Krankenversicherung unterstützt werden.

Bei Stada zeichnet Susanne Helmtag als Marketing Category Lead Cough & Cold, Derma and OTC Generics verantwortlich. Das Konzept und die Umsetzung der OTC-Kampagne stammen von der Agentur Komm.Passion aus Düsseldorf. Derzeit sind die Maßnahmen hauptsächlich in Fachmedien sichtbar mit verschiedenen Print-Anzeigen und digitalen Bannern zu einzelnen Produkten gegen Heuschnupfen, Lippenherpes und Kopfschmerzen sowie einem Motiv zur Erklärung der Gesundheitsinitiative mit dem DRK. Maßnahmen in Richtung Konsumenten sind bereits geplant.

Marc van Boven, Vice President bei Stada Consumer Health Deutschland, kommentiert: "Wir konnten bereits 75.000 Euro für Projekte wie die mobile Zahnarztpraxis in Hamburg-Altona oder die Hilfe für Düsseldorfer Flüchtlingsunterkünfte sammeln, was uns außerordentlich freut und unseren Auftrag 'Caring For People’s Health as a Trusted Partner' mit Leben füllt. Mit der neuen Kampagne wollen wir noch mehr Aufmerksamkeit für unser Sortiment und die DRK-Initiative wecken."

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