Oliveda hat die meisten Influencer-Kooperationen

Die Naturkosmetik-Marke Oliveda aus dem gleichnamigen Unternehmen von Gründer Thomas Lommel hat 2022 in der Kategorie Gesundheit die Instagram-Kampagnen mit den meisten deutschen Influencern umgesetzt. Zu diesem Ergebnis kommt der ‚State of Influencer Marketing‘-Report der KI-Analyseplattform Hype­Auditor. Die Studie untersucht jährlich Entwicklungen im Markt für Influencer-Marketing, darunter die Aktivitäten von Marken verschiedener Branchen in diesem Bereich.

Demnach arbeitete Oliveda mit 320 deutschen Influencern zusammen, die den Unternehmensnamen 718 Mal auf Instagram erwähn­ten und damit 800.000 User für die Marke erreichten. Auf den weiteren Plätzen landen das Kosmetik-Label Rosental Organics, das mit 77 Influencern auf 154 Erwähnungen kommt, und der Nagel­pflege-Anbieter Neonail Deutsch­land mit 75 Influencern sowie 192 Erwäh­nungen. Unter den zehn Healthcare-Marken mit den meisten deutschen Influ­encern auf Instagram sind außer­dem Anne­marie Börlind, Innonature, Nivea und Eucerin vertreten. Über alle Branchen hinweg sind Zara, H&M und Ideal of Sweden die Marken mit den meisten Influencer-Kooperatio­nen auf Instagram. Zara enga­gierte 1.820 deutsche Creators, H&M 1.748 und Ideal of Sweden 1.473.

Die Top-3-Kategorien mit höchster Engagement-Rate

Blickt man auf die Engagement-Rate über alle Branchen, liegen verschiedene sport­liche Aktivitäten vorne. Belegt werden die ersten drei Plätze von Wintersport (5,85 Prozent), Extremsport (4,99 Prozent) und Rennsport (4,67 Prozent). Laut Hype­Auditor ist die Community von Sportlern und Sportvereinen auf Instagram sehr aktiv – gerade in Bezug auf Kommentare und Likes unter Beiträgen. 

Contentbezogen spielen jedoch andere Themen eine wichtige Rolle: Mit 13 Prozent werden in Deutschland Themen der Kategorie Lifestyle am häufigsten geteilt, gefolgt von Musik (9,6 Prozent) und Fotografie (7,7 Prozent). Beiträge aus der Kategorie Beauty landen mit knapp sechs Prozent etwas dahinter.

Für den Report wurden weltweit mehr als 15,3 Millionen Accounts auf Instagram analysiert, von denen 176.800 von deutschen Influencern betrieben werden. Daneben wurden 5,1 Millionen Accounts auf TikTok und 4,4 Millionen YouTube-Konten untersucht. Sobald die Plattform von HypeAuditor einen Influencer-Account erfasst, werden die wichtigsten Kennzahlen auf Grundlage seines Publikums, seiner Inhalte, seiner Abonnements und seiner Aktivitäten mithilfe von Machine Learning und künstlicher Intelligenz berechnet. Die Daten wurden im Januar 2023 erhoben und spiegeln die durchschnittlichen Zahlen für 2022 wider. 

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