Pink Ribbon: "Brustkrebs darf kein Tabuthema sein"

Anlässlich des Breast Cancer Awareness Month haben Unternehmen und Organisationen im Oktober 2022 auf die Erkrankung und deren Vorsorge aufmerksam gemacht. Seit über 35 Jahren gilt der Oktober international als Aktionsmonat für Brustkrebsprävention.

Wie notwendig und darüber hinaus ausbaufähig das Engagement ist, zeigt eine aktuelle Umfrage unter jeweils 1.000 Menschen in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Spanien und den USA. Das Hamburger Marktforschungsinstitut Appinio hat im Oktober 2022 ihre Sicht auf das Thema erhoben. Während jeder dritte Befragte (30 Prozent) bereits einen Brustkrebs-Fall in der Familie hatte, gehen hierzulande nur 40 Prozent der Frauen zu Vorsorgeuntersuchungen (Brust abtasten oder Mammografie) und nur wenige Deutsche (30 Prozent) kennen den 'Breast Cancer Awareness Month'. Dementsprechend mehr Initiative wünschen sich die Befragten von Marken: Vier von sechs Menschen (60 Prozent) wollen beispielsweise mehr Förderung der Krebsforschung und fast die Hälfte aller Befragten (46 Prozent) fordert verstärkte Aufklärungskampagnen von Marken auf Social Media.

Wie Firmen vorgehen können, um dies zu realisieren, zeigen möglicherweise Beispiele von Unternehmen und Organisationen, die sich bereits zum Brustkrebs-Vorsorge-Monat oder auch ganzjährig engagieren. Dazu sprach healthcaremarketing.eu gemeinsam mit dem Schwestermagazin markenartikel-magazin.de einige Organisationen und Marken an. In den kommenden Tagen lesen Sie die Antworten von Estée Lauder, Revitalash, AstraZeneca, Yeswecan!cer und Pink Ribbon auf unseren Webseiten.

Dr. Karl Matussek, Head of Oncology bei AstraZeneca, gab bereits Einblicke in die Aktions-Arbeit des Pharmakonzerns. Heute sagt Christina Kempkes, Kommunikationsspezialistin bei Awareness Deutschland, wie sich die Organisation Pink Ribbon im Oktober 2022 zum Breast Cancer Awareness Month engagierte.

Healthcare Marketing: Was ist das Besondere an Ihrem Ansatz, sich zum Breast Cancer Awareness Month zu engagieren?

Christina Kempkes: Es finden viele Aktionen und Kommunikationsmaßnahmen zum Thema Brustkrebs im Oktober statt, um Aufmerksamkeit zu schaffen. Wir selbst möchten betonen, dass wir ganzjährig aktiv sind! Denn unsere gemeinnützige Arbeit zur Brustkrebs-Aufklärung und für mehr Früherkennung setzen wir dauerhaft um. Ein wichtiger Punkt unserer Kommunikation ist die Breastcare-App. Seit März 2021 bieten wir in den App Stores von Apple und Google die kostenlose und mehrsprachige App an, als den digitalen Ratgeber zur Brustkrebsvorsorge. Hierzu haben wir kürzlich eine digitale Out-of-Home-Kampagne umgesetzt, die wir dank der Unterstützung von WallDecaux  und Wefra Life realisieren durften. Durch bewegte Formate an viel besuchten Plätzen konnten wir auf die Breastcare-App aufmerksam machen. Mit der Abbildung von ikonischen Gebäuden aus aller Welt ist es Wefra gelungen, die Themen „Brüste“ und „sprachliche Vielfalt“ visuell überraschend umzusetzen. Es ist ein tolles Gefühl, diese einmalige Kampagne nun auch auf riesigen Flächen sehen zu dürfen. 

 

Healthcare Marketing: Was erhoffen Sie sich von Ihrem Einsatz?

Kempkes: Warum die Kommunikation zum Thema Brustkrebs und Früherkennung immer relevant ist, zeigen die Zahlen: eine von acht Frauen erkrankt in ihrem Leben an Brustkrebs. Allein in Deutschland erkranken jährlich ca. 70.000 Frauen, ca. 17.850 Frauen sterben daran. Dabei steigen die Heilungschancen in den meisten Fällen je früher die Krankheit entdeckt wird: Die Überlebensrate beträgt 83 Prozent, bezogen auf 10 Jahre, zeigen Auswertungen des Robert-Koch-Instituts von 2018.

 

Healthcare Marketing: Inwiefern passt der Ansatz zu Ihren Markenwerten und kann auf Ihre Außenwahrnehmung abstrahlen?

Kempkes: Pink Ribbon Deutschland setzt sich seit über zehn Jahren für mehr Brustkrebs-Früherkennung in Deutschland ein – und dies auf ganz unterschiedlichen Wegen. Sei es mit Hilfe von Kommunikationskampagnen, Botschafterinnen und Mutmacher:innen, Ernährungstipps oder Bewegungsangeboten. Mit der Breastcare-App möchte Pink Ribbon Deutschland Frauen ermutigen, ihre gesundheitliche Vorsorge auch in die eigene Hand zu nehmen und ein neues Bewusstsein für ihre Brust zu erlangen. Denn Brustkrebs darf kein Tabuthema sein. 

Christina Kempkes, Kommunikationsspezialistin bei Awareness Deutschland für Pink Ribbon - Quelle: Pink Ribbon Deutschland

Healthcare Marketing: Was meinen Sie: Wie können gut gemachte Awareness-Maßnahmen sich heute von anderen abheben?

Kempkes: Aufrichtigkeit, Kreativität, Respekt, Zusammenarbeit – das sind die Schlüssel zum Erfolg. Und es ist wichtig, dabei die eigenen Werte mutig und konsequent umsetzen.

 

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