Barmer und Loi komponieren Song mit Stärke-Formel

Musik kann einen Einfluss auf physikalische Vorgänge im Körper und das Wohlbefinden haben: Musik baut Stress ab, sie kann unter anderem den Herzschlag verändern sowie die Atemfrequenz und den Blutdruck beeinflussen. Mit ihrem neuesten Projekt "Der Song, der stark macht" möchte die Barmer auf die positive Wirkung von Musik und die Wichtigkeit von Entspannungs- und Regenerationsphasen in stressigen Lebenssituationen hinweisen. Die Krankenkasse mit Hauptsitz in Berlin hat dafür mit Sängerin Loi und einem Wissenschaftler eine musikalische Kampagne von der Agentur Accenture Song, Berlin, umgesetzt.

'Gold', so heißt der neue Song Mannheimer Sängerin Loi, alias Leonie Greiner. Das Besondere daran: Der Titel wurde auf Basis einer wissenschaftlichen Formel entwickelt mit dem Ziel, den Menschen Stärke und Motivation zu verleihen.

Dr. Volkmar Kramarz, ehemaliger Dozent an der Universität Bonn, beschäftigt sich mit der Wirkung und Ausgestaltung von Musik. Er hat die Stärke-Formel entwickelt, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen zur Wirkung von Musik auf die Menschen beruht. Zentrale Faktoren sind dabei Tempo, Rhythmik, die Harmonien und die Melodik sowie die Lyrics. Die Künstlerin Loi hat auf Basis dieser Parameter einen neuen Song geschrieben. 'Gold' soll ein gutes Gefühl transportieren und die Menschen in eine positivere Stimmung versetzen.

"Eine Musikformel, die Stärke verleiht, hat uns als Thema interessiert. Gerade in dieser Zeit, die uns alle viel Kraft kostet. Mit dem Song 'Gold' wollen wir den Menschen für das alltägliche Leben eine kleine Stärkung mitgeben", sagt Maurizio Barucca, Abteilungsleiter Marketing der Barmer.

"Mit Loi und Dr. Kramarz haben wir ein authentisches, inspirierendes Erlebnis gemeinsam mit der Barmer geschaffen und zeigen die Marke von ihrer unkonventionellen Seite", ergänzt Fabian Frese, Chief Creative Officer von Accenture Song DACH.

Accenture Song agiert bei diesem Projekt als Leadagentur. Entsprechend des in diesem Jahr von der Barmer eingeführten Agentur-Kollaborationsmodell sind neben Accenture Song sind zudem unter anderem auch Content Fleet und Stan Studios an dem Projekt beteiligt, wie die Barmer mitteilt. 

 

• September 2022: Accenture Song gestaltet User Experience für Barmer
• August 2022: Wie die Barmer digital mit der Zielgruppe kommuniziert
• Januar 2022: Barmer engagiert drei neue Agenturen

 

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