AOK Bayern macht sich 'seelenstark‘

Saatchi & Saatchi München hat gemeinsam mit der AOK Bayern eine Kampagne entwickelt, die ein Thema anspricht, das nicht erst seit Corona im Fokus steht: die mentale Gesundheit.

Die AOK Bayern, München, engagiert sich bereits seit vielen Jahren im Bereich Gesundheitsförderung. Im Kontext der mentalen Gesundheit setzt die Gesundheitskasse unter anderem Impulse für die Vorbeugung von depressiven Symptomen, die frühzeitige Erkennung von Stresspotentialen und den Umgang damit, sowie die Stärkung des allgemeinen Wohlbefindens.

Ziel der neuen Kampagne '#seelenstark' aus der Feder von Saatchi & Saatchi ist es, Menschen zu motivieren, sich mit der eigenen mentalen Gesundheit auseinanderzusetzen und aktiv etwas dafür zu tun. Gerade in herausfordernden Zeiten will sich die AOK Bayern mit den Angeboten zur Förderung der mentalen Gesundheit als starker, empathischer und unterstützender Partner zeigen.

Dass die AOK Bayern in allen Lebenssituationen an der Seite der Menschen steht, soll sich in der Bildsprache der Kampagne widerspiegeln. Durch die Kombination von Realbild und Illustrationen werden die konkreten Angebote der AOK Bayern mit dem nicht sichtbaren, mentalen Gemütszustand verbunden und auf einer metaphorischen Ebene visualisiert. Der Effekt sich bewusst mit seiner mentalen Gesundheit auseinderzusetzen, soll durch die Illustrationen hervorgehoben werden. Die Nutzung der AOK Farbpallette addiert zudem eine visuelle Anbindung an die Marke. Unter dem Hashtag '#seelenstark' läuft die Kampagne in Bayern in Print, digital und Social Media.

Friederike Soltendieck, AOK Bayern: "Das Thema der mentalen Gesundheit liegt uns bei der AOK Bayern am Herzen. Gerade in den jetzigen Zeiten halten wir es für sehr wichtig, hier Impulse zu geben und den Menschen mit guten Angeboten zu dem Thema zur Seite zu stehen. Die Kampagne zur mentalen Gesundheit setzt genau hier an und hat damit für uns eine besondere Bedeutung."

Alexander Budau, Creative Director bei Saatchi & Saatchi: "Beim Thema mentale Gesundheit wollten wir nah an den Menschen sein und sie dazu bringen, selbst aktiv zu werden und sich um ihre eigene mentale Stabilität zu kümmern. Genau das inszenieren wir durch starke und ungewöhnliche Illustrationen."

Saatchi & Saatchi ist im Übrigen bereits selbst aktiv geworden. Mit der Initiative '#WeCareWeThrive' bietet die Agentur unter anderem ein Programm von Webinaren, Key-Notes und einen Club an. Das soll den Mitarbeitenden helfen, wirkungsvolle Techniken zum Beispiel im Umgang mit Stress zu lernen und umzusetzen.

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