El-Cartel-Geschäftsführer Stephan Karrer vermarktet künftig auch Bildschirmflächen im Einzelhandel – Foto: El Cartel

El Cartel startet Vermarktung von PoS-Screens

Der TV-Vermarkter El Cartel erweitert sein Medienportfolio und bietet künftig auch Bildschirmwerbung am Point of Sale an. Dazu setzt die Grünwalder RTL-Zwei-Tochter auf eine neu entwickelte Technologie der Cyreen GmbH aus Wiesbaden zum Einsatz, die mit der Lösung C.A.P. (Connecting Ad-Impressions with Purchase) Shopper individuell adressieren.

Konkret funktioniert die Technologie wie folgt: Der Werbespot startet erst dann, wenn sich der Einkaufswagen einem Screen nähert. Währenddessen ist die Botschaft nur für einzelne Personen innerhalb einer räumlich begrenzten Zone hörbar. Über einen im Wagen integrierten Chip kann der Warenkorb an der Kasse mit der gesehenen Werbung anonym verknüpft werden.

Zum neuen Angebot sagt Stephan Karrer, Geschäftsführer von El Cartel: "Durch die Partnerschaft mit Cyreen können wir unseren Kunden künftig auch audiovisuelle Werbung am PoS anbieten. Das Bahnbrechende an C.A.P. ist der unmittelbare Wirkungsnachweis. Im Verbund mit einer TV-Kampagne werden so ganz neue, passgenaue Crossmedia-Konzepte möglich."

Cyreen-Geschäftsführer Ciril Hofmann fügt hinzu: "Durch die Erweiterung der Transaktionsdaten ist Cyreen eine Trendwende gelungen, die dem Handel und der Industrie zu einem besseres Kundenverständnis im stationären LEH im Zuge der Digitalisierung verhilft. Mit Hilfe des erfahrenen Bewegtbildvermarkters El Cartel machen wir diese Innovation jetzt breiten Kundenkreisen zugänglich.“

zurück

Marcel Kodura 24.06.2022