Neuer DACH-Marketingchef begleitet Wandel zu Haleon

Nicolo Pome übernimmt den Posten des Marketing Directors DACH bei GSK Consumer Healthcare. Das berichtet zum 1. März 2022 die Geschäftseinheit des britischen Pharmaunternehmens von ihrem deutschen Standort in München. In der Funktion folgt Pome auf Philipp Freisfeld, der das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlässt. Der neue DACH-Marketingchef für Consumer Healthcare wechselt vom GSK Consumer Healthcare Business in Central and Eastern Europe (CEE), wo er in den letzten vier Jahren als General Manager für die Ukraine und Kasachstan tätig war. Davor fungierte Pome als Marketing Director für CEE und als Marketing Director für Südeuropa. Vor dem Joint Venture mit Novartis Consumer Healthcare hatte er dort das Marketing für Griechenland und Italien geleitet. Frühere berufliche Stationen von Pome umfassten zehn Jahre bei Beiersdorf, wo er verschiedene Führungspositionen im Markenmanagement und Marketing in Italien, Deutschland und Großbritannien durchlief.

Pome berichtet künftig an Rick Sheppard, Business Unit General Manager von GSK Consumer Healthcare in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Als neuer Marketing Director DACH gehört Pome zu dem Team, das die Trennung von GSK Consumer Healthcare von GSK Pharmaceuticals begleiten und die ehemalige Geschäftseinheit unter neuem Namen in ein eigenständiges Consumer-Healthcare-Unternehmen verwandeln wird, wie die Standortgesellschaft erläutert.

Kürzlich hatte GSK vom Hauptsitz London kommuniziert, wie die zukünftige Corporate Brand des geplanten eigenständigen Consumer-Healthcare-Unternehmens aussehen soll. Die neue Company werde Haleon heißen, teilte der Pharmakonzern am 22. Februar 2022 mit (siehe Bericht).

Bei der Entwicklung der Marke hat GSK mit der Agentur Interbrand zusammengearbeitet, so erfährt 'Healthcare Marketing' auf Nachfrage bei GSK Consumer Healthcare in München. Der neue DACH-Marketingchef Pome geht auf einige Aspekte des Konzepts ein.

Markenidentität zielt auf eine Wahrnehmung als mutig und fortschrittlich

Der Name Haleon setzt sich aus dem altenglischen Wort "Hale" und aus "Leon" zusammen. Hale bedeutet "bei guter Gesundheit", während Leon, der Löwe, für Stärke steht.

Über das vorgestellte Logo sagt Pome, es gehe um eine "klare, selbstbewusste Wortmarke, die sich nicht nur auf Symbole und Formen verlässt, sondern etwas bedeutet." Die Großbuchstaben sollen Struktur, Einfachheit und Autorität vermitteln. Im Mittelpunkt des Logos soll die leuchtend grüne Grundlinie stehen, die als Störer im Buchstaben E sitzt. "Sie ist ein Symbol für positive Schritte und Vorwärtsdynamik auf dem Weg zu einer besseren Gesundheit im Alltag", erklärt der neue Marketing Director DACH bei GSK Consumer Healthcare.

Die Bezeichnung Haleon ist laut Unternehmen inspiriert durch eine Verbindung aus den Wörtern "Hale" und "Leon" - Abbildung: GlaxoSmithKline

 

 

Als fokussierte Markenidentität steht hinter dem Design: "Haleon ist mutig, fortschrittlich, für jeden zugänglich und handelt verantwortungsbewusst", nennt Pome.

Die Entwicklung des neuen Markenauftritts hatte laut Unternehmen ein Projektteam mit der Partneragentur federführend verantwortet. Dabei halfen hunderte Verbraucher, Gesundheitsexperten und Mitarbeitende mit. Von einer Liste mit über 2.000 Namensvorschlägen wurden rund 20 einer detaillierten rechtlichen Prüfung unterzogen. Nur Haleon erfüllte alle Erfolgskriterien, so das Resümee. Tests und Untersuchungen hatten ergeben, dass Verbraucher und Gesundheitsexperten den neuen Namen mit Vitalität, Wissenschaft und Optimismus assoziierten, und dass die Markenidentität als klar, mutig, fortschrittlich, einfach zugänglich und verantwortungsbewusst wahrgenommen werde. Die endgültige Entscheidung über den Namen und das Design traf Brain McNamara, designierter CEO von Haleon.

Über die Herausforderung bei dem entwickelten Auftritt sagt Pome: "Die Markenidentität soll Verbraucher und Fachleute des Gesundheitswesens gleichermaßen ansprechen, Haleon von den Mitbewerbern unterscheiden und die Unternehmensziele und Ambitionen widerspiegeln."

Zur Differenzierung von anderen Marken im Gesundheitsbereich soll auch die gewählte Farbe Grün beitragen. Grün stehe vor allem für Harmonie und Gesundheit, erläutert Pome. Es sei beispielsweise auch eine positive Farbe, die Hoffnung gibt und Wachstum verspricht. Der neue DACH-Marketingchef fügt hinzu: "Natürlich ist auch die Verbindung zur Nachhaltigkeit stark."

Geplant ist, dass die Trennung des Geschäftsfelds von GSK – vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre – voraussichtlich Mitte 2022 erfolgt. Erst ab diesem Zeitpunkt soll der neue Name Haleon mitsamt Markenidentität schrittweise Verwendung finden.

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