| Firma: | KIND Hörgeräte GmbH & Co. KG |
| Produkt: | Kind Hörgeräte Fachhandel |
| Segment: | Einzelhandel/Handelsorganisationen |
| Zeitraum: | ab 23. September 2010 |
| Agentur: | Zum goldenen Hirschen |
| Land: | Deutschland |
| Quelle: | Kind Hörgeräte / Zum goldenen Hirschen |
| Kommentar: | |
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'Ich hab ein KIND im Ohr' ist wirklich ein sehr gelungener Claim, da er als Adaption an den bekannten kleinen Mann im Ohr spontan neugierig macht. Dabei ist er auch noch super eingängig und wird auch dann noch beim Hörgeräteakustiker funktionieren, wenn manche Kunden vielleicht doch eher nach einem "Gerät von der Firma mit dem kleinen Mann im Ohr" fragen werden. Der Spot ist sehr schön inszeniert und produziert. Allerdings ist der zweite Take der blonden Hörgerätbekennerin, in dem sie die Begründung für Hörgeräte gibt, vergleichsweise schlecht zu verstehen. Nicht aufgrund mangelnder Hörkraft, sondern leider weil sie die zentrale Botschaft, dass sie keine Lust mehr auf Ausreden habe, im Vergleich zu den anderen Statements etwas vernuschelt. Das ist halt immer eine der Gefahren, wenn man professionelle Sprecher - wie Schauspieler - mit normalen Usern in kurzen Takes mit flotten Schnitten miteinander kombiniert. Dieser sehr ästhetische Spot ist sehr, sehr dicht: Sieben in verschiedenen Takes auftretende Personen, die zwei sehr unterschiedliche Produktbereiche thematisieren: Hörschutz und Hörgeräte. Meines Erachtens kann das nur funktionieren, wenn der Spot entsprechend hoch getaktet gesendet wird, so dass Konsumenten die Chance bekommen, ihn in kurzer Zeit relativ häufig zu sehen, um ihn tatsächlich zu verstehen. Vielleicht wären mehrere Spots mit jeweils weniger Testimonials zu nur einem Thema wirkungsvoller. Am besten gefällt mir allerdings der Schlusstake, in dem der Mann aus dem Straßenbau als echt gute Type das Phantastische eines Höreindrucks richtig klasse und emotionalisierend rüber bringt. Dr. Oliver Giebler, Geschäftsführer MKM Marketing Institute Europe |
