Score Media: Gesundheitsbewusstsein der Deutschen steigt stark an

Die Pandemie hat das Interesse der Bundesbürger an Gesundheitsthemen erhöht und das Sport- und Ernährungsverhalten verändert. Zu diesen Ergebnissen kommt die Studie 'Deutschland, deine Fitness' des Münchner Marktforschungsinstituts Dcore im Auftrag des Crossmedia-Vermarkters Score Media Group, Düsseldorf. Für die Untersuchung wurden im Juni 2021 insgesamt 1.973 Befragte zwischen 16 und 69 sowie 1.051 Leser von regionalen Tageszeitungen (RTZ) befragt.

Demnach interessieren sich 51 Prozent der Bevölkerung für Themen rund um Gesundheit und Wohlbefinden, vor der Pandemie waren es 30 Prozent. Das entspricht einem Zuwachs von 67 Prozent. Bei den Leser der regionalen Tageszeitungen bekunden sogar 58 Prozent ihr Interesse (+ 62 %).

Aktivitätslevel ist deutlich gestiegen

Damit einher geht auch ein erhöhtes Aktivitätslevel: 25 Prozent treiben mehr Sport als Anfang 2020. 16 Prozent haben sich in diesem Zeitraum Sportgeräte für Zuhause gekauft. Beim Blick auf die Art der Bewegung zeigt sich, dass knapp drei Viertel der Befragten regelmäßig spazieren gehen, 58 Prozent fahren Rad, 49 Prozent wandern, 31 Prozent joggen und circa ein Viertel macht Home Workouts (27 %) und nutzt Fitness-Apps (25 %). Besonders Home Workouts (Gesamt: + 82 %t; RTZ-Leser: + 68 %t) und Fitness-Apps (Gesamt: + 58 %; RTZ-%r: + 67 %t) erfreuen sich wachsender Beliebtheit.

Deutlich höheres Ernährungsbewusstsein

Doch nicht nur der Bewegungsdrang ist größer geworden, auch die Ernährungsgewohnheiten haben sich verändert. Hier zeichnet sich ein deutlich höheres Bewusstsein ab: Mehr als ein Drittel (Gesamt: 34 %; RTZ-Leser: 39 %) achten nunmehr verstärkt auf die (regionale) Herkunft der Lebensmittel, 36 Prozent der Leser (Gesamt: 32 %) nehmen Nahrungsergänzungsmittel wie Vitaminpräparate, um ihr Immunsystem zu stärken, und 28 Prozent (Gesamt: 24 %) ernähren sich dazu auch ausgewogener.

Wie die Studie weiter zeigt, handelt es sich bei diesen Entwicklungen um einen dauerhaften Wandel: Um fit zu bleiben und das Immunsystem zu stärken, wollen sich 44 Prozent der Befragten und 49 Prozent der Leser auch in Zukunft ausgewogener ernähren. Jeweils circa ein Drittel will seine heimischen Sportroutinen beibehalten und auch künftig Vitaminpräparate zu sich nehmen. Zudem will sich circa ein Viertel (Gesamt: 24 %; RTZ-Leser: 28 %) Fitnessgeräte zulegen bzw. weiterverwenden.

Gesundheitswerbung soll informativ und verständlich sein

Darüber hinaus wurden die Vorstellungen der Bundesbürger in Bezug auf Werbung rund um das Thema Gesundheit und Gesundheitsprodukte untersucht: Für 84 Prozent (RTZ-Leser: 86 %) sollte sie einfach und klar verständlich sein, 81 Prozent (RTZ-Leser: 83 %) wollen über die Wirkungsweisen informiert werden. Dabei sehen es 74 Prozent (RTZ-Leser: 78 %) als hilfreich an, wenn wissenschaftliche Quellen die Aussagen untermauern.

Verstärkt wird die Wirkung der Werbung zudem, wenn sie in einem inhaltlich passenden redaktionellen Umfeld platziert ist (RTZ-Leser: 71 %; Gesamt: 66 %) oder Erfahrungsberichte von Verwendern integriert sind (RTZ-Leser: 61 %; Gesamt: 55 %), heißt es weiter. 39 Prozent der Leser (Gesamt: 29 %) lesen des Weiteren gerne Beilagen zum Thema Gesundheit.

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Marcel Kodura 22.09.2021