LA-Med API-Studie 2010: Medizinverlage halten die Print-Flagge hoch

Rechtzeitig zur Mediaplanung von medizinischen Fachkampagnen 2011 hat die Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. die Ergebnisse der Leseranalysen medizinischer Fachpresse APIs (Allgemeinmediziner, Praktiker und Internisten) sowie für Fachärzte herausgegeben.

Die aktuelle Studie der LA-MED 2010 API bestätigt erneut: Mit 95,2 Prozent behaupten Fachzeitschriften ihren Spitzenplatz bei den Informationsquellen der APIs. Unter den Top-3- Informationsquellen des Arztes finden sich ebenfalls Tagungen/Kongresse (83,5 Prozent) und Fachbücher (71,6 Prozent).

Unter den Informationsquellen, die die APIs nutzen, befindet sich das Web insgesamt im Mittelfeld: Internet- und Online-Dienste nutzt rund die Hälfte der APIs (52,6 Prozent), wobei mit steigendem Alter die Online-Affinität erwartungsgemäß abnimmt. APIs, die häufig das Internet nutzen (mindestens einmal pro Woche oder häufiger), unterscheiden sich in ihrer Mediennutzung nur geringfügig von der Gesamtheit der APIs: Das Internet überholt lediglich das Gespräch mit Kollegen in der Hitliste der Informationsquellen. Die Studie zeigt auch: Internet-Heavy-User greifen aber genauso häufig zur Fachzeitschrift.

Neben den APIs werden in einer alle zwei Jahre durchgeführten Facharztstudie auch folgende Facharztgruppen untersucht: Dermatologen, Gynäkologen, HNO-Ärzte, Internisten, Neurologen & Psychiater, Orthopäden, Pädiater, Urologen sowie Klinik-Ärzte. Die Top 3 der Informationsquellen über alle Facharztgruppen hinweg: Fachbücher – vor Gesprächen mit Kollegen und Fachzeitschriften.

Die LA-MED-Studien sind Qualitäts-Analysen der medizinischen Fachpresse, die über die IVW-Auflagen-Kontrolle (Informationsgesellschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) hinausgeht. Sie bewertet die medizinische Fachpresse aufgrund von Reichweiten-Analysen, Leser-Blatt-Bindung und Image.

Die aktuelle LA-MED API-Studie 2010 wurde in zwei Wellen von September 2009 bis Dezember 2009 sowie von Januar bis Juni 2010 durchgeführt. Insgesamt wurden 1.016 APIs mittels Interviews durch das Marktforschungsinstitut TNS-Infratest befragt. An der schriftlichen Befragung zur Facharztstudie haben 2.709 Ärzte in Klinik und Praxis zwischen September 2009 und Juni 2010 teilgenommen.

In der kommenden Ausgabe von 'Healthcare Marketing' erscheint eine ausführliche Analyse der LA-Med API-Studie sowie zwei Hintergrundberichte. Hier geht es zum Abo.

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Birte Schäffler 25.08.2010