Reichweitenforscher der LA-Med planen 360° Touchpoint-Analyse in Arztzielgruppen

Die Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen hat neue Studien und Themenschwerpunkte angekündigt. Unter anderem ist geplant, eine 360° Touchpoint-Analyse zum Informationsverhalten der Ärzte auf ihrer Prescription Journey zu erstellen. Darüber hinaus soll dieses Jahr eine Reichweiten-Erhebung zur Onkologie-Fachpresse möglich sein. In der Reihe der regelmäßigen LA-Med-Studien erscheinen 2017 die Nutzungsdaten der Fachmedien für Allgemeinmediziner (API-Studie) und der pharmazeutischen Fachmedien (LA-Pharm). Diese Pläne stellte das Vorstandsteam der Arbeitsgemeinschaft nach einer Mitgliederversammlung vor.

Die Mitglieder der LA-Med hatten bei der Versammlung ihren Vorstand turnusgemäß neu gewählt. Jetzt gehören Rüdiger Sprunkel, Mitglied der Geschäftsleitung bei der Medical Tribune Verlagsgesellschaft, und Pia Nothing, Communications Manager bei Novartis Pharma, neu zum Vorstand. In ihren Funktionen bestätigt wurden Andrea Biebl von MW Office, Matthias Haack von der WEFRA Werbeagentur und Vorstandssprecher Oliver Fock vom Georg Thieme Verlag.

Nach dem Motto "Neues angehen und dabei das Bewährte nicht lassen" nimmt sich der Vorstand der LA-Med vor, neben den etablierten Reichweitenstudien neue Zielgruppen und Themen im Portfolio der LA-Med aufzunehmen. Pia Nothing, neues Vorstandsmitglied bei der LA-Med: "Die Bedürfnisse unserer Zielgruppen haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt und ich freue mich darauf, in der LA-Med an bedarfsgerechten Angeboten für alle Marktpartner mitzuarbeiten."

LA-Med Studien 2017

Für die 360° Touchpoint-Analyse hat die LA-Med in einem ersten Schritt ihre diesjährige qualitative Befragung zur Mediennutzung der Ärzte durchgeführt. In den Tiefeninterviews ging es darum, detaillierte Einblicke in den Alltag der ärztlichen Informationsbeschaffung zu gewinnen. Nun bereitet die Arbeitsgemeinschaft den nächsten Schritt vor: Die Erhebung repräsentativer Daten zur Touchpointrelevanz und -präferenz bei den Ärzten. Die Perspektive umfasst dabei die vielfältigen möglichen Informationsquellen auf dem Weg zu einer Verordnungsentscheidung.

Erste Ergebnisse der qualitativen Befragung präsentierte das beauftragte Marktforschungsinstitut IFAK auf der Mitgliederversammlung. Rüdiger Sprunkel, Mitglied des LA-Med-Vorstands: "Mit diesem qualitativen Studienansatz konnten wir die Intensität der Online-Touchpoints der Ärzte noch besser identifizieren. Hier gilt es, eine weitere Schärfung durch quantitative Erhebungen zu erhalten und sie für die Mediaplanung nutzbar zu machen."

Dem Thema der Reichweitenerhebung für die Onkologie-Fachpresse stellt sich die Arbeitsgemeinschaft erneut, nachdem vor einigen Jahren kein Konsens der Marktbeteiligten zu einer entsprechenden LA-Med-Studie gefunden werden konnte. Jetzt ist der Vorstand zuversichtlich, im Herbst eine Befragung starten zu können. Es sei bekannt, dass Onkologen eine schwierig zu fassende, aber kommunikativ begehrte Zielgruppe seien.

Zunächst gelte es jedoch, die diesjährigen Reichweitendaten zu veröffentlichen. Ab dem 16. August 2017 soll es die Ergebnisse für die API-Fachmedien geben, und am 13. September will die Arbeitsgemeinschaft auf der Messe Expopharm die Ergebnisse der LA-Pharm 2017 vorstellen.

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Natascha Przegendza 29.06.2017