|
Studie: Mobile Nutzung legt massiv zu
Soziale Medien für unterwegs werden immer beliebter: Zwei Drittel aller Social Media-User in Deutschland greifen inzwischen mit mobilen Geräten auf das Web 2.0 zu. Das sind zwölf Prozentpunkte mehr als noch in 2012. Diesen deutlichen Sprung zeigt der 'Social Media Atlas 2014/2015' der Hamburger PR-Agentur Faktenkontor.
Demnach steigt der Anteil mobiler Nutzung in sozialen Medien in allen Altersgruppen. Am stärksten ist wenig überraschend die Nutzung als auch ihr Anstieg bei den Teenagern ausgeprägt: 93 Prozent aller Social Media-User im Alter von 14 bis 19 Jahren nutzen Facebook, Twitter, Youtube & Co. von unterwegs - ein Anstieg um 20 Prozentpunkte seit 2012.
Am geringsten fällt die mobile Nutzung noch unter Silver Surfern aus: Mit nur 30 Prozent ist der Anteil unter den Social Media-Usern ab 60 Jahren am geringsten. Aber auch hier ist ein Anstieg zu verzeichnen: 2012 waren es erst 26 Prozent.
Mittel erster Wahl beim ungebundenen Web 2.0-Surfen ist für die Deutschen das Smartphone: 64 Prozent der hiesigen Social Media-Nutzer verwenden dafür die cleveren Telefone. Tablet-Computer nutzen hingegen nur 28 Prozent, mehrheitlich also nur ergänzend zum Mobiltelefon.
Während der Anteil mobiler Zugriffe deutlich steigt, ist die Social Media-Nutzung insgesamt rückläufig: 68 Prozent aller Onliner in Deutschland sind Social-Media-Nutzer, ein Minus von sieben Prozentpunkten gegenüber dem Rekordwert von 75 Prozent in 2013.
Die Studie 'Social Media-Atlas 2014/2015' (Hamburg, Januar 2015) wurde im Auftrag der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF - Institut für Management- und Wirtschaftsforschung durchgeführt. 3.450 nach Alter, Geschlecht und Bundesland onlinerepräsentative Internetnutzer ab 14 Jahren wurden in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war der 22. September bis 15. Oktober 2014.
Birte Schäffler 27.02.2015
PremiumPartner
Top-Dienstleister für Gesundheitsmarken
Printausgabe
Dental Marketing
Stellenangebote
Redakteur:in für den Kommunikations- und Medienmarkt
Für unsere Fachmagazine im New Business Verlag suchen wir redaktionelle Verstärkung für spannende Themen rund um Kommunikation, Marken und Medien. Melden Sie sich gern bei uns, wir freuen uns auf Sie!
Best Practice Showroom
'Healthcare Marketing'-Kreativranking