'Vital' feiert 40 Jahre - heute erscheint das Jubiläumsheft

Das Gesundheits- und Fitnessmagazin 'Vital' aus dem Jahreszeiten Verlag, Hamburg, feiert 40. Geburtstag. Anlass für 'Healthcare Marketing' die Chefredakteurin Joy Jensen und Matthias Frei, Verlagsleitung Frauenmagazine, über die inhaltliche Neupositionierung und aktuelle Marketingstrategie der 'Vital' zu befragen.

'Healthcare Marketing': Frau Jensen, Herr Frei, zunächst herzlichen Glückwunsch zu 40 Jahren 'Vital'. Wie werden Sie das Jubiläum vermarkten?

Matthias Frei: Wir haben mit Blick auf das Jubiläum im letzten Jahr ein Redesign durchgeführt und einen Vermarktungsansatz entwickelt, um mit 'Vital' noch mehr jüngere Frauen anzusprechen. Die Strategie für die Frauenmagazine des Hauses ist, vertriebsstark inszenierte Ausgaben mit einem umfangreichen Marketingpaket bestehend aus TV-Spots, Anzeigen und PoS-Aktivitäten zu begleiten. Wir erhoffen uns, über den Mehrverkauf möglichst viele neue Leserinnen von 'Vital' zu überzeugen.

'Healthcare Marketing': Was findet in der Jubiläumsausgabe statt?

Jensen: Die Jubiläumsausgabe beinhaltet 40 Seiten extra und dieses Extra spielen wir als Wendetitel. Das Stammheft ist mit ganz typischen 'Vital'-Themen gespickt. Wir gehen davon aus, dass wir mit der Jubiläumsausgabe viele neue Zielgruppen ansprechen werden, die müssen wissen, wie 'Vital' in Wirklichkeit ist. Im Extra-Teil lautet das Motto '40 Jahre, 40 Seiten, 40 Wahrheiten'. Dort haben wir eine Auswahl von Sinnsprüchen zusammengestellt, die das gelassene Lebensgefühl der 'Vital' widerspiegeln sollen.

'Healthcare Marketing': Was ist das Erfolgsrezept von 'Vital'?

Jensen: Wir haben eine Alleinstellung auf dem Markt. Es gibt keine andere Zeitschrift die in solch einer Konsequenz das Nachhaltigkeitsthema spielt wie 'Vital'. Als Frauenzeitschrift mit Special-Interest Gesundheit, Wellness, Fitness und Ernährung. Wenn wir zum Beispiel das Thema Diät im Heft haben, heißt das niemals 'Fünf Kilo in fünf Tagen'. Dann geht es bei uns immer um eine Ernährungsumstellung. Diese Herangehensweise goutieren unsere Leserinnen.

'Healthcare Marketing': Laut der ZAS-Statistik hat das Anzeigenvolumen in 'Vital' kontinuierlich abgenommen. Welche Maßnahmen werden Sie ergreifen, um den Abwärtstrend zu bremsen? Und welche Prognose geben Sie für dieses Jahr ab?

Frei: Die Anzeigenentwicklung für 2009 ist derzeit schwer einzuschätzen. Für uns ist zunächst entscheidend, dass wir unseren Anzeigenumsatz 2008 steigern konnten. Wir haben ein fast zweistelliges Umsatzplus erzielt. Bei den Seiten sind wir leicht unter Vorjahr. Durch Extras und Beilagen konnten wir die leichten Seiten-Verluste im Anzeigenumsatz überproportional ausgleichen.

Für uns ist viel spannender, was sich in den einzelnen Branchen positiv entwickelt. Wir konnten nicht nur in unseren Kernbereichen – Körperpflege und Gesundheit – leicht zulegen, sondern auch bei Ernährung (+70 Prozent), bei Getränke (+30 Prozent) und Touristik (+30 Prozent). Bei Textil/Bekleidung konnten wir den Umsatz sogar verdoppeln. Wir haben es in diesen turbulenten Zeiten geschafft, unsere Kernsäulen stabil zu halten. Den Marktanteil bei Gesundheit kann man nicht mehr ausbauen, da ist 'Vital' als Qualitätsmarktführer gesetzt. Bei den Einbuchungen sind wir derzeit noch auf Vorjahresniveau.

Lesen Sie das gesamte Interview mit Jensen und Frei in der aktuellen April-Ausgabe von 'Healthcare Marketing'. Hier geht's zum Abo.

zurück

Birte Schäffler 25.03.2009