VIRA: Spirit Link und Siemens erreichen mit Online-Wettbewerb Radiologen

Der Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) nimmt in der Juli-Ausgabe von 'Healthcare Marketing' den Onlinewettbewerb 'Right Dose Image Contest' von der Agentur Sprit Link und dem Herausgeber Siemens Healthcare unter die Lupe. Die mit dem Comprix prämierte Kampagne zeigt, dass Facebook durchaus für die Kommunikation mit Fachgruppen geeignet ist. Knapp 19.000 Fans weist die Facebook-Seite inzwischen auf.

Bereits zum dritten Mal nach 2010 und 2011 hatte Siemens Healthcare weltweit Radiologen aufgerufen, ihre besten Computertomographie-Bilder bei dem Wettbewerb einzureichen: 1.200 Beiträge sind insgesamt über die Jahre eingegangen. Eine internationale Fachjury wertet die Bilder nach der Balance zwischen Bildqualität und minimaler Strahlendosis aus und prämiert die Besten daraus. Die Folge ist eine beeindruckende Online-Galerie von zum Teil spektakulären Aufnahmen, die auf der dazugehörigen Website zu sehen ist. Gleichzeitig positioniert sich Siemens Healthcare als Hersteller, der hochwertige Computertomographie mit minimierter Strahlendosis in Einklang bringt.

Der Contest zeigt aber wieder einmal, dass erst eine Verzahnung von Offline- und Online-Marketing die nötige initiale Aufmerksamkeit für derartige Digitalaktionen schafft. Bei Siemens war es vor allem die Ansprache über Branchenevents, Mailings und Printanzeigen, die den Weg ebneten.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Abo).

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Janika Ebmeyer 08.07.2014