LA-Med verabschiedet Studien für 2015 und begrüßt neue Mitglieder

Die Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. hat bei ihrer diesjährigen Mitgliederversammlung am 10. April in Wiesbaden die Durchführung der API-Studie und LA-Dent 2015 zugestimmt – vorbehaltlich der Finanzierungszusage durch die Beteiligten. Zudem wurden die Medizinberatung MCG – Medical Consulting Group, Düsseldorf, sowie die PR-Agentur Medical Relations, Langenfeld, als neue Mitglieder begrüßt.

Im Mai 2014 sollen ferner die Ergebnisse der ersten Grundlagenstudie zum Mediennutzungsverhalten von Healthcare Professionals veröffentlicht werden. Dabei handelt es sich um eine gemeinsam mit dem Institut nextpractice in Bremen durchgeführte qualitative Studie. Im Rahmen von Tiefeninterviews wurden Ärzte, Zahnärzte, Apotheker und PTAs zu ihren Wünschen an die Medien befragt.

"Mit dieser Grundlagenstudie liefert die LA-Med neue Erkenntnisse, die weit über die bisherigen Reichweitenanalysen hinausgehen. Wir haben Klarheit bekommen über Dinge, die wir bisher nur vermuten konnten, nämlich wie, wo und worüber sich Healthcare Professionals informieren", sagt Rüdiger Sprunkel, Vorstandsprecher der LA-Med.

Lothar Kuntz, Leiter der LA-Med-Studiengruppe, ergänzt: "Dank der Methode können Aussagen über unbewusste Einstellungen gemacht werden. In einer direkten Befragung würden beispielsweise Ärzte den Einfluss von Produktwerbung auf ihre Arbeit in der Praxis wohl kaum bejaen. Die Studie zeigt hier ein deutlich differenzierteres Ergebnis!." Die Befragung identifiziert fünf Präferenztypen mit unterschiedlichem Mediennutzungsverhalten. Mehr unter www.la-med.de

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Birte Schäffler 28.04.2014