VIRA: AbZ Pharma setzt auf Versteckte-Kamera-Scherze

Die Oktober-Ausgabe des Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) nimmt die Social Media-Kampagne der Teva-Tochtergesellschaft AbZ Pharma unter die Lupe. Der Apothekengroßhändler für Generika beweist, dass sich Humor und Pharma nicht ausschließen und nimmt dabei sich und seine Kunden auf die Schippe. In einer ersten Kampagnenphase vor zwei Jahren schickte AbZ den Comedian Klaus Sommerfeld mit versteckter Kamera in die Apotheken, wo er die Verkäuferinnen mit provokanten Aktionen in Verlegenheit brachte. Die Videos wurden auf YouTube gepostet und über Facebook verbreitet.

2013 legt AbZ mit der zweiten Videokampagne nach. In sketchartigen Szenen suchen zwei vermeintliche Professoren im 'AbZ Sparlabor' nach neuen Einsparmöglichkeiten. Die Videoclips zielen auf das Verkaufsargument 'Tiefstpreise'. Ein guter Ansatz, doch offensichtlich zu konstruiert in der Umsetzung. Denn die Zugriffsraten bleiben weit hinter den Erwartungen zurück. Während die Videoclips mit der versteckten Kamera noch bis zu 1.800 Zugriffe erhielten, pendeln die neuesten Clips zwischen zehn und 60 Abrufe.

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Janika Ebmeyer 15.10.2013