'Healthstyle'-Studie Teil 2 ist erschienen - Ein Trend wird erwachsen

Cover 'Healthstyle Teil 2'

Die Trendforscher Corinna Mühlhausen und Prof. Peter Wippermann zeigen in ihrem neuen Report 'Das Zeitalter der Selbstoptimierer: Healthstyle 2 – Ein Trend wird erwachsen', was Gesundheit für die Deutschen bedeutet. Gemeinsam mit TNS Infratest haben sie eine repräsentative Umfrage zu diesem Thema durchgeführt. Demnach bedeutet Gesundheit für 79 Prozent der Bundesbürger das "persönliche Wohlgefühl", 67 Prozent definieren den Begriff als "Abwesenheit von Krankheit" und 56 Prozent setzen Gesundheit mit "persönlicher Fitness" gleich.

Fast ebenso viele meinen Arbeits- und Leistungsfähigkeit, wenn sie Gesundheit sagen. "Das ist neu", stellen die Trendforscher fest, die 2009 ihre erste gemeinsame Studie 'Halthstyle – Die Gesundheitswelt der Zukunft' vorgelegt und darin den Trend 'Healthstyle' erstmals analysiert haben.

Drei Beispiele aus der Studie:

• In New York wurde im Juni eine Wohlfühl-Apotheke eröffnet. Apotheker Stanley George kombiniert darin Südsee-Spa-Ambiente mit einer weißen Zen-Aura. Und trägt dazu einen Style wie Roger Moore als 007, ganz in weiß.
• In Tokio gibt es seit diesem Frühjahr ein Sleeping-Café für Frauen. Für 10 Minuten Power Nap werden umgerechnet knapp 5 Euro fällig. Eine Erfrischungsstation für Haare und Make up stehen bereit. Nach einem leichten Mittagssnack geht es zurück ins Office.
• In Singapurs Krankenhäusern geht man mit Duft gegen Demenz vor. Die Pfleger können aus einem Duft-Mix-Set Gerüche kombinieren, die ihren Patienten beim Konservieren ihrer Erinnerungen helfen sollen. Zur Auswahl stehen Düfte mit Namen wie 'School Days', 'Bedtime Storie' oder 'Mom's Cooking'.

Neu ist aber auch ein "Wertewandel in der Arbeitskultur". Bei den jüngeren Berufstätigen unter 30 Jahren halten es bereits mehr als ein Drittel für die Aufgabe des Arbeitgebers, ihnen bei der Verbesserung ihrer Work-Life-Balance zur Seite zu stehen. "Dieser Wertewandel wird die Arbeitskultur in den nächsten Jahren massiv verändern, der War for Talents sorgt für zusätzlichen Zündstoff" prognostizieren die Trendforscher.

Mühlhausens und Wippermanns Fazit lautet: Der Trend Healthstyle ist erwachsen geworden. Das Zeitalter der Selbstoptimierer hat begonnen. Die Ergebnisse der neuen Studie 2013 sind in einem 168 Seiten umfassenden Report im New Business Verlag, Hamburg, erschienen. Die Autoren resümieren: "Die Arbeit am Selbst wird zum lebenslangen, gesellschaftlichen Grundprinzip."

'Das Zeitalter der Selbstoptimierer: Healthstyle 2 | Ein Trend wird erwachsen', kann über abo@new-business.de oder hier bestellt werden.

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Birte Schäffler 25.09.2013