LA-Med beschließt neue Grundlagenstudie für 2014

Mit überwiegender Mehrheit haben die Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. eine neue Grundlagenstudie zur Mediennutzung von Healthcare Professionals beschlossen.
Die Studie soll in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut nextpractice in Bremen durchgeführt werden.

Im Focus der Analyse stehen die Wertemuster der Befragten: In einem computergestützten Gespräch beschreiben die Studien-Teilnehmer Sachverhalte, die ihnen wichtig sind. Aus diesen qualitativen Aussagen soll dann eine Matrix erstellt werden, die die Ergebnisse quantitativ erfasst und damit vergleichbar macht. Die Studie erlaube trotz geringer Fallzahlen repräsentative Ergebnisse für qualitative Fragestellungen, verspricht die LA-Med.

Die Ergebnisse der nextpractice-Befragung sind für das Frühjahr 2014 geplant. Des Weiteren erscheinen im kommenden Jahr turnusgemäß die Studien der Zielgruppen Fachärzte, Apotheker und Zahnärzte. Alle drei Reports untersuchen wie viele Healthcare Professionals welche Medien wie regelmäßig nutzen. Aber auch qualitative Punkte spielen eine Rolle, zum Beispiel Daten zum regelmäßigen Lesen und zur Leser-Blatt-Bindung.

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