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MWO zieht Halbjahresbilanz 2012 der Rx-Werbespendings
Die Pharmabranche hat im ersten Halbjahr 2012 rund 64 Millionen Euro brutto für Fachwerbung ausgegeben. Das geht aus Daten von MW Office, Ismaning, hervor. Dies sind rund 3 Millionen Euro brutto weniger Werbespendings als im ersten Halbjahr 2011 (minus 4,5 Prozent). Laut der Mediaagentur resultiere das Minus aus dem schwachen ersten Tertial (Januar bis April) und bedeute kein generelles Abflauen der Werbeinvestitionen für Rx-Arzneien. Im Gegenteil: "Die Werbeausgaben sind wieder stabil", teilten die Experten bei MW Office mit.
Der Trend gehe dahin, dass der Anteil der Top 10-Werbeplayer an den Gesamtausgaben kontinuierlich sinke. Betrug der Anteil der Top 10-Werbeplayer im 1. Halbjahr 2012 rund 23 Prozent, lag er im Vorjahr noch bei 26 Prozent. Vier von zehn der Top-10-Werbeplayer seien im Ranking nicht mehr vertreten. Darunter die Pharmafirmen Boehringer Ingelheim, MSD Sharp-Dohme, Grünenthal und Daiichi Sankyo Deutschland.
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Der Trend gehe dahin, dass der Anteil der Top 10-Werbeplayer an den Gesamtausgaben kontinuierlich sinke. Betrug der Anteil der Top 10-Werbeplayer im 1. Halbjahr 2012 rund 23 Prozent, lag er im Vorjahr noch bei 26 Prozent. Vier von zehn der Top-10-Werbeplayer seien im Ranking nicht mehr vertreten. Darunter die Pharmafirmen Boehringer Ingelheim, MSD Sharp-Dohme, Grünenthal und Daiichi Sankyo Deutschland.
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Birte Schäffler 24.07.2012
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