Kommentar 1:

Peter Herzog, Vorstand, EUMARA:

"Insgesamt finde ich den Spot durchaus zielführend. Denn er folgt stringend dem Weg: Problem --- Lösung und dies in nur 15 Sekunden.

Positiv ist, ....
.... dass das Key Visual des roten Weinlaubs auch nach so vielen Jahren beibehalten wird. Kontinuität ist wichtig für den Aufbau stabiler Markenbilder.
.... dass auch die Farbwelt von Antistax beibehalten wird.
.... dass schöne Beine gezeigt werden. Mehr noch als die Schmerzen bei akuten Venenentzündungen belastet die betroffenen Frauen, dass sie ihre Beine nicht mehr zeigen können bzw. glauben, sie nicht mehr zeigen zu können. Dies haben wir neben anderen Dingen in einem Marktforschungsprojekt herausgefunden.

Anders gemacht hätte ich:

• Ich hätte auf die Einleitung in der Frageform und der Statistik verzichtet.  Diejenigen, die es betrifft ist es vermutlich egal, dass neben ihnen noch 90 Prozent der Erwachsenen unter Venenproblemen leiden. Eine Auftaktaktivierung das heißt Hinwendung zum Spot wird durch diese rein textliche Information kaum erreicht. Sie haben das Problem und dafür möchten sie eine Lösung. Daher wäre unserer Erfahrung nach die direkte Nennung und Darstellung der konkreten Probleme wie Besenreiser noch aufmerksamkeitsstärker gewesen und würde die Betroffenen bis zum Schluß beim Spot halten.
• Zur Erhöhung der Emotionalität hätte ich am Ende des Spots nicht nur die Beine, sondern die Frau mit glücklichem Gesicht abgebildet. Das ist zwar nicht besonders kreativ, doch die Wirkung von Gesichtern nutzt sich nicht ab. Kaum etwas transportiert Emotionen schneller als der Gesichtsausdruck. 
• Die roten Weinlaubblätter könnten noch deutlicher zu erkennen sein. Sie sind etwas klein und die Animation behindert etwas das Erkennen dieses Key Visuals."