E-Commerce wächst mit Bewegt-Bildern

Die Strategieberatung Goldmedia GmbH, Berlin, prognostiziert in ihrer Studie 'eCommerceTV', dass der deutsche eCommerce-Markt bis 2012 rund 4,1 Mrd Euro kumulierten Mehrumsatz generieren kann, wenn mittels Bewegtbild und eCommerceTV die Warenpräsentation optimiert und ein größeres Einkaufserlebnis geschaffen wird.

„Angesichts des enormen Marktvolumens von eCommerce kann bereits ein kleiner Hebel wie eCommerceTV zu einem spürbaren Wachstum führen“, betont Studienautor und Goldmedia-Consultant Mathias Birkel. „Noch können sich Player im Onlinehandel durch die Integration von Videos von der Konkurrenz abheben und Marktvorteile erzielen. Schon bald wird Onlineshopping mit Videoerlebnis allerdings selbstverständlich sein.“

Bei der Einbindung von Bewegtbild bedienen sich eCommerce-Plattformen immer stärker bewährter Elemente aus dem Teleshopping. Das für TV-Shopping typische Impulskauf-Potenzial kann so auch in den eCommerce überführt werden. Dadurch lassen sich neue Ziel- und Produktgruppen erschließen.

Die Integration von Videos bietet sich grundsätzlich für alle Player im Online-Handel an: ob reine eCommerce-, Multichannel-Anbieter oder Teleshopper. Da die Zahl der Vertriebskanäle wächst und sich diese immer stärker verzahnen, ist die Produktion von Bewegtbild zudem nicht nur für den direkten Online-Verkauf relevant. Neben dem klassischen TV und dem Internet gewinnen Digital TV, IPTV, Mobile TV und Digital Signage als weitere Absatzkanäle immer mehr an Bedeutung. Durch Verbundeffekte entstehen bei einer Mehrfachverwertung deutliche Kostenvorteile, auch wenn zum Teil plattformspezifische Anpassungen nötig sind.

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Reiner Kepler 09.07.2008