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Schlecker bringt Prospekt auf Türkisch heraus
Das Drogerieunternehmen Schlecker baut sein Mikromarketing-Konzept weiter aus und veröffentlicht erstmals eine Publikation in türkischer Sprache. "Dabei handelt es sich um eine Mischung aus Magazin und Prospekt", teilt der Filialist in seinem Blog mit.
Neben aktuellen Sonderangeboten im Innenteil behandelt der Mantel der Erstausgabe aktuelle Verbraucherthemen wie 'Bausteine des Glücklichseins' und 'Gesundheit aus der Natur'.
Die türkischsprachige Publikation liegt zunächst in einigen Filialen in Duisburg aus. Wenn sich das Angebot aber bewährt, soll "die Ansprache türkischer Mitbürger zügig ausgebaut werden", sagt Volker Schurr, Marketing-Leiter bei Schlecker.
Schurr sagt weiter: "Wir testen in der ersten Phase, wie die Kommunikation in türkischer Sprache angenommen wird. Wenn es daneben auch eine entsprechende Nachfrage nach speziellen Produkten geben sollte, werden wir dem sicherlich offen gegenüber stehen."
Mikromarketing bedeutet, neben dem Kernsortiment speziell auf die Einkaufsbedürfnisse der unmittelbaren Umgebung zu reagieren. So unterscheidet sich das Sortiment laut Schlecker in Orten mit einer eher älteren Bevölkerung von Gegenden mit vielen jungen Familien. Auch auf kulturelle Besonderheiten möchte Schlecker verstärkt eingehen. Der neu geschaffene türkische Magazinprospekt soll ein erster Schritt sein.
Neben aktuellen Sonderangeboten im Innenteil behandelt der Mantel der Erstausgabe aktuelle Verbraucherthemen wie 'Bausteine des Glücklichseins' und 'Gesundheit aus der Natur'.
Die türkischsprachige Publikation liegt zunächst in einigen Filialen in Duisburg aus. Wenn sich das Angebot aber bewährt, soll "die Ansprache türkischer Mitbürger zügig ausgebaut werden", sagt Volker Schurr, Marketing-Leiter bei Schlecker.
Schurr sagt weiter: "Wir testen in der ersten Phase, wie die Kommunikation in türkischer Sprache angenommen wird. Wenn es daneben auch eine entsprechende Nachfrage nach speziellen Produkten geben sollte, werden wir dem sicherlich offen gegenüber stehen."
Mikromarketing bedeutet, neben dem Kernsortiment speziell auf die Einkaufsbedürfnisse der unmittelbaren Umgebung zu reagieren. So unterscheidet sich das Sortiment laut Schlecker in Orten mit einer eher älteren Bevölkerung von Gegenden mit vielen jungen Familien. Auch auf kulturelle Besonderheiten möchte Schlecker verstärkt eingehen. Der neu geschaffene türkische Magazinprospekt soll ein erster Schritt sein.
Birte Schäffler 15.11.2011
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