‚Apotheken Umschau‘ mit neuer Fachkampagne

Die 'Apotheken Umschau' aus dem Baierbrunner Wort & Bild Verlag wirbt mit einer neuen Fachkampagne (siehe Motiv). Die doppelseitige Printanzeige (z.B. in 'Deutsche Apotheker Zeitung') stammt von der Kölner Agentur Lüders CC (mehr hier), die sich in der Anzeige oben links verewigen durfte.

Was ist neu? Neben dem größeren Format wurde die Tonality der Fachkommunikation komplett geändert. Statt der früheren Headline 'Mehr Frequenz und die stärkste Kundenbindung für ihre Apotheke', heißt es nun 'Aus fremd wird freund.' Zudem stehen nicht mehr die Leistungswerte der 'Apotheken Umschau' im Fokus der Kommunikation, sondern die Kundennähe des Apothekers. Dabei soll ihn die 'Apotheken Umschau' unterstützen. "Sie klärt auf. Sie vermittelt. Sie vertieft", heißt es in dem Copy-Text weiter. Die neue Werbung kommt also trotz der doppelseitigen und damit vergrößerten Aufmachung nicht mehr ganz so großspurig daher, sondern setzt auf Partnerschaft.

Die Zusammenarbeit zwischen Wort & Bild Verlag und der Lüders CC ist noch jung. Demnächst soll es auch eine neue Kampagene für Publikumsmedien geben, weitere Details will der Verlag auf Anfrage aber noch nicht nennen.

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Birte Schäffler 08.09.2011