LA-Med: Die Ergebnisse der API-Studie 2011 liegen vor

Am vergangenen Freitag hat die Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V. die Ergebnisse der Leseranalyse medizinischer Fachpresse API (Allgemeinärzte, Praktiker und Internisten) vorgelegt.

Der Studie zufolge erfährt die medizinische Fachpresse nach wie vor eine hohe Wertschätzung durch den Arzt. Mit 94,8 Prozent behaupten Fachzeitschriften ihren Spitzenplatz bei den Informationsquellen der APIs. Unter den Top-3-Informationsquellen des Arztes finden sich zudem Tagungen/Kongresse (85,3 Prozent) und der Pharma-Außendienst (72,1 Prozent).

Wie die erstmals in der API-Studie durchgeführte Untersuchung der Aktivierungsleistung zeigt, ist die Lektüre von medizinischen Fachtiteln Impulsgeber für verschiedene Handlungen. 75,7 Prozent der befragten Ärzte geben beispielsweise an, entsprechende Themen nach der Lektüre von Ärztetiteln mit dem Pharmareferenten zu besprechen. Der Aktievierungs-Check zeigt auch, dass Fachzeitschriften den Besuch von Fachveranstaltungen initiieren (bei 63 Prozent der Befragten) ebenso zur Recherche im Internet auf den Portalen der Herstellern und/oder der Fachzeitschriften führt (bei 59,6 Prozent der Befragten). LA-Med-Vorstandssprecher Manuel Ickrath sagt über die Ergebnisse des Aktivierungs-Check: "In eindrucksvoller Weise bestätigen diese Ergebnisse die Erkenntnisse der ‚B2B-Entscheideranalyse 2010’ der Deutschen Fachpresse nun auch für den Medizin-Markt."

Die API-Studie zeigt auch: Internet- und Online-Dienste werden inzwischen von knapp zwei Drittel der APIs für die berufliche Information genutzt, nur noch 7,5 Prozent der Zielgruppe zählen zu den totalen Internet-Verweigerern. APIs, die täglich das Internet nutzen, unterscheiden sich in ihrem Leseverhalten nur geringfügig von der Gesamtheit der APIs: Das Internet liegt in der Hitliste der Informationsquellen zwar vor Pharmareferenten, Fachbüchern und Kollegengesprächen auf Platz 3.

"Fachzeitschriften behaupten auch in Zeiten der Digitalisierung ihre Spitzenposition und bleiben aktivierendes Herzstück der medizinischen Informationsvermittlung", lautet das Fazit der LA-Med Arbeitsgemeinschaft.

Weitere Informationen zur LA-Med API-Studie 2011 in der kommenden Ausgabe von 'Healthcare Marketing' 9/2010.

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Birte Schäffler 16.08.2011