Peix setzt Lefaxan protect in Szene

Bayer Vital, Leverkusen, die in Deutschland für den Vertrieb von Arzneimitteln der Bayer-Divisionen Consumer Health und Pharmaceuticals zuständig ist, hat Lefaxan protect als neues Produkt gegen wiederkehrende funktionelle Blähungen gelauncht. Zur Markteinführung in Deutschland hat sich das Unternehmen kommunikative Unterstützung bei der Peix Health Group geholt. Das Team der Berliner Agentur schuf mit dem Claim 'Für ein Leben ohne Druck' zunächst eine neue Positionierung für die gesamte Lefax-Familie und arbeitete dann eine speziell auf das neue Produkt zugeschnittene Kampagne aus.

Zusammen mit der japanischen Künstlerin Kaho Yoshida kreierte Peix eine animierte Miniaturwelt in einem Mix aus Illustration und modellierter Kulisse, die aus verschiedenen Materialien handgefertigt wurde. Darin versucht eine von wiederkehrenden Blähungen wortwörtlich verfolgte Frau ihren Alltag zu meistern. Sie wird aber in jeder Situation von einer Bläh-Wolke zurückgehalten, die sie fest im Griff hat – bis sie an einem Apothekenschaufenster auf Lefaxan protect aufmerksam wird. Die verschiedenen Szenerien sollen verdeutlichen, dass diese Art von Blähungen Betroffene in jeder einzelnen Situation ihres Lebens beeinträchtigen und oft auch isolieren können.

Entstanden sind Bewegtbilder, die als CTV, ATV und auf YouTube ausgespielt werden. Zudem werden die Motive auch in unterschiedlichen POS-Materialien für die Apotheke, auf Anzeigen und in einer Endverbraucherbroschüre eingesetzt.

Nicola Baumann, Group Creative Director bei Peix, erläutert den Ansatz der Kampagne: "Bei diesem Thema ging es nicht nur darum, die körperlichen Beschwerden in den Fokus zu stellen. Es war uns wichtig, den umfassenden Impact zu zeigen, den diese Art von Blähungen auf so viele Menschen haben kann. Daher die Entscheidung für diverse Alltags-Settings wie Bar oder Flohmarkt. Und das zu jeder Jahreszeit."

Außerdem ergänzt Britta Arellano, Brand Managerin Lefax bei Bayer: "Die Kampagne sollte verständlich und sensibel die Menschen dort abholen, wo sie sind und ihnen zeigen, dass sie sich Lebensqualität zurückholen können. Schön, dass uns das zusammen mit Peix so überzeugend gelungen ist."

Die Lefaxan-protect-Kampagne ist nicht das erste Projekt, das Bayer und Peix zusammen umsetzen. Peix-CEO Johannes Buzási kommentiert: "Toll, dass wir Bayer seit Jahren für die gesamte Lefax-Familie unterstützen dürfen. Gerade wenn es um vermeintliche Tabuthemen wie Blähungen geht, ist Fingerspitzengefühl in der Kommunikation gefragt. Dafür braucht es Vertrauen auf beiden Seiten. Ich freue mich, dass unser Team es auch diesmal wieder geschafft hat, das Thema so besonders wie punktgenau ins Tor zu tragen."

 

Verwandte Beiträge

• Juni 2024: Bayer Vital ernennt neuen Geschäftsführer
• März 2024: Dr. Pfleger relauncht die Marke Ipalat 
• März 2024: Peix holt neue Kreativköpfe an Bord

 

• Teilen