BVDW gibt Überblick über Retail-Media-Markt

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit Sitz in Berlin hat eine Market Landscape für den deutschen Retail-Media-Markt veröffentlicht. Diese Marktübersicht, die nach Verbandsangaben die erste ihrer Art ist, soll Werbungtreibenden, Agenturen und anderen Akteuren Orientierung in diesem Bereich geben.

Erstellt wurde die die Landscape in der November 2023 gegründeten Fokusgruppe Retail Media Ecosystem unter der Leitung von Dennis Götze, Co-Founder der Marketing of Moments GmbH, und Irina Schmitz, Senior Programm Managerin beim BVDW. Die Publikation ist das erste Arbeitsergebnis der Fokusgruppe, in der über 100 Unternehmen aus allen Teilen der Wertschöpfungskette vertreten sind. Dazu gehören Händler, Werbetreibende, Technologie-Anbieter, Publisher und Agenturen.

"Retail Media ist ein sehr schnell wachsender und daher etwas unübersichtlicher Wirtschaftsbereich unserer Media-Branche", sagt Dennis Götze, und ergänzt: "Die Retail Media Landscape soll allen Marktteilnehmenden Orientierung und Sicherheit bieten. Sie legt damit auch den Grundstein für eine geordnete Marktstruktur sowie notwendige Standardisierung."

Im Rahmen der Landscape wurden die einzelnen Kategorien im Retail-Media-Bereich definiert, um ein gemeinsames Verständnis des komplexen Marktes zu erhalten. Sie beinhalten Retailer, Retail-Media-Networks, Netzwerk-Vermarkter, Agenturen sowie Offsite-Publisher und -Vermarkter, Adtech-Provider und Data. Diese Kategorien wurden mit Blick auf Retail Media in weitere Unterkategorien eingeteilt. Im Segment Healthcare sind unter der Kategorie Retailer etwa DocMorris und Shop Apothekle aufgelistet. Bei den Netzwerk-Vermarktern wird etwa Kairion genannt, zu den Retail-Media-Networks zählt Douglas Marketing Solutions.

Ziel sei es, die Landscape jährlich zu aktualisieren, um die dynamischen Veränderungen am Markt widerzuspiegeln, teilt der BVDW mit. Die Erarbeitung erfolgt in enger Abstimmung mit Akteuren der Fokusgruppe sowie weiteren Gremien wie dem RMC, dem Fachkreis der Retailer im BVDW.

Moritz Hoffmann, Vorsitzender der Fokusgruppe Retail Media Ecosystem, und Geschäftsführer Retail Media bei bei der Mediaagentur Pilot, erklärt: "Einheitliche Definitionen und eine klare Kategorisierung des Retail-Media-Marktes sind essenziell, um dessen Komplexität besser zu verstehen. Durch die Verschmelzung der Welten von Retail und Media bietet unsere Landscape mit den definierten Kategorien allen Marktteilnehmern eine wertvolle Orientierungshilfe. Sie ermöglicht es ihnen, sowohl das gesamte Ökosystem als auch die einzelnen Elemente der Wertschöpfungskette effizienter zu durchdringen. So tragen wir dazu bei, das Verständnis und die Zusammenarbeit innerhalb dieses dynamischen Marktes zu fördern." Die Market Landscape inklusive Kategoriendefinitionen für den Bereich Retail Media kann auf der Seite des BVDW heruntergeladen werden.

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