Magnesium-Power: Isgro setzt Biolectra in Szene

Das Team von Isgro Markenraum hat eine neue Kampagne für Biolectra Magnesium von Hermes Arzneimittel, Pullach, entwickelt. Die Mannheimer Kreativen konnten sich mit der Leitidee 'Mach' Dich stark' im Rahmen eines bereits Anfang des Jahres 2024 durchgeführten Pitches durchsetzen.

Der neue Auftritt wird im Rahmen einer 360-Grad-Kampagne mit einem Fokus auf Print und Digital sowie mit Aktionen am POS seit Mai 2024 ausgerollt. Die Kommunikation positioniert Biolectra Magnesium als "Möglichmacher" für ein selbstbestimmtes Leben – und das in einer Vielzahl von Situationen, in denen es auf vitale Muskeln ankommt. Eine zentrale Rolle spielt dabei die Aktivierung der Endverbraucher. Der Claim stellt nicht nur die Produktleistung in den Fokus, sondern soll vielmehr als Aufforderung verstanden werden, selbst aktiv zu sein.

Die neue Kampagne setzt mit der Key-Message einen kommunikativen Anker, der künftig über einen Großteil der Biolectra-Produktpalette hinweg etabliert werden soll. "Mit der neuen Kreatividee haben wir nicht nur einen buchstäblich starken und zukunftsfähigen Leitgedanken für die Marke, sondern auch viel Spielraum, die wichtige Differenzierung auf Produktebene unter einem kommunikativen Dach merkfähig auszurollen", erläutert Marion Lichtenberg, Senior Brand Managerin von Biolectra.

Die Produktdifferenzierung sei Teil des Gesamtkonzeptes und wird laut Agentur sowohl über ein neu entwickeltes Colour-Coding als auch über die Zuordnung von unterschiedlichen Subclaims samt passender Bildwelten transportiert. Die Bildwelt des neuen Auftritt ist zu hundert Prozent KI-generiert. "Um vielfältige Situationen und Testimonials ohne den Zeit- und Kostenaufwand eines umfassenden Shootings in Szene zu setzen, haben wir alle Möglichkeiten ausgenutzt, um eine fotorealistische Bildwelt zu erschaffen", erklärt David Salinas, Geschäftsführer von Isgro Markenraum. "Für unser Kreativteam die perfekte Gelegenheit, noch weiter in die Entwicklung KI-generierten Contents einzutauchen."

 

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