AGF und Utiq schließen Datenpartnerschaft

Die AGF Videoforschung mit Sitz in Frankfurt am Main, und das europäische AdTech-Unternehmen Utiq, ein europäisches Joint-Venture mehrerer Telekommunikationskonzerne mit Deutschlandsitz ebenfalls in Frankfurt am Main, haben ein bislang einzigartiges Pilotprojekt gestartet. Gemeinsam wollen die beiden Partner Zielgruppendaten für digitale Angebote und Kampagnen liefern.

Dafür werden in einem ersten "Proof of Concept" der panelbasierte, repräsentative Messansatz der AGF, der dem Markt seit 1988 als Standard dient, und die zustimmungsbasierte Identifier-Lösung von Utiq zusammengeführt. Im Zentrum des Testpiloten, der verschiedene Use Cases auf Basis von synthetischen Daten beinhalten soll und als Blueprint angelegt ist, steht die Ermittlung von Nutzungsmustern von "echten Menschen" für Publisher, Kampagnen und Medienmarken.

"Die zunehmende Marktfragmentierung bedingt bereits seit Jahren ein konsequentes Umdenken bei der Auswahl der Messansätze. Mit der panelbasierten Messung stellt die AGF ein bewährtes, repräsentatives Sample als 'Source of Truth' ins Zentrum ihres Forschungsansatzes", sagt Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung. "Die Zusammenarbeit mit Utiq soll es ermöglichen, dem Markt durch die Kombination von panelbasierten, zielgruppenspezifischen Informationen und großen pseudonymisierten, Netzwerksignalen wertvolle Insights für unterschiedliche Use Cases zu liefern."

Norman Wagner, Managing Director Germany von Utiq, ergänzt: "Die Vielzahl an Datensilos macht es Publishern und Werbetreibenden nach wie vor schwer, die Strukturen und Nutzungsmuster ihrer Zielgruppen zu kennen. Zudem ist das Ende des Cookies trotz aller Verzögerungen absehbar und wird vielen Akteuren nicht bei der Suche nach validen Daten helfen." Wagner weiter: "Gemeinsam mit der AGF wollen wir der Branche ein standardisiertes, neutrales und datenschutzkonformes Angebot ohne Third-Party-Profilbildung an die Hand geben, das in dieser Form einmalig ist."

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