„Similar, but different“ – mit diesen Worten beschreibt Celltrion nicht nur seine Biosimilars, sondern seine gesamte Unternehmensphilosophie: dem Original ebenbürtig und doch etwas Eigenes. Für die Kommunikation steckt darin ein Widerspruch. Wie gibt man einer Marke ein Gesicht, wenn ihr größtes Versprechen die Gleichwertigkeit ist? 
Daraus ergibt sich eine besondere kommunikative Aufgabe: Wie gibt man einer Marke ein eigenes Gesicht, wenn ihr größtes Versprechen die Gleichwertigkeit ist?

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