Heye DDB Health gibt sich 'Herzbewusst'

AstraZeneca informiert in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Niedergelassener Kardiologen und in Kooperation mit der Krankenkasse DAK über den Herzinfarkt. Thematisiert wird z.B., dass eine aktive Lebensgestaltung und moderne Medizin das Risiko mindert, nach einem Infarkt zu sterben (jeder achte Herzinfarktpatient stirbt noch innerhalb eines Jahres nach dem Infarkt).

Das Unternehmen mit Sitz im norddeutschen Wedel betraute Heye DDB Health mit der Kampagne "Initiative Herzbewusst – Leben nach dem Infarkt". Der Münchner Dienstleister agiert als als Lead-Agentur in Kooperation mit Interbrand, Print, Edelman, MW Office und WK Medien. Unter dem Motto „Oma, wo ist Opa" kommuniziert ein TV-Spot die Dramatik eines Herzinfarkts und die möglichen Folgen (Abb. zeigt Anzeigenmotiv). Der 20-Sekünder ist seit 15. November auf ARD und ZDF on air.

„Ein Herzinfarkt verändert Leben - das Leben des Patienten und das der Angehörigen. Die Kampagne zur‚Initiative Herzbewusst‘ bringt diese Erkenntnis emotional ansprechend und inhaltlich überzeugend auf den Punkt. Dabei haben wir – gemäß unseres Anspruchs 'Wir denken gern' – die Entwicklung und Konzeption von Anfang an begleitet. Von der Definition der Kernbotschaften bis zur Realisierung des Launches bei Fachgruppen und bei Patienten“, so Stefanie Dürnberger, Geschäftsführerin Heye DDB Health. Dr. Kai Richter, Medizinischer Direktor AstraZeneca: „Mit ‚Herzbewusst‘ möchten wir die Öffentlichkeit dafür sensibilisieren, dass ein Herzinfarkt kein kurzfristiges Gesundheitsproblem ist, sondern das Leben des Patienten langfristig beeinflusst.“

Der TV-Spot ist ein wesentlicher Bestandteil eines 360-Grad-Konzepts, das in verschiedenen Phasen Patienten sowie Fach-Zielgruppen informiert und konkrete Hilfestellungen anbietet. Die Website www.herzbewusst.de dient als Informationsplattform. Ergänzt werden Online- und TV-Auftritt durch Anzeigen in Ärztefachzeitschriften sowie Publikumsmedien.

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Reiner Kepler 02.12.2010