von Mannstein startet neue Biolectra-Kampagne

Die Kampagne für die Marke Biolectra Magnesium aus dem Hause des Pharmaunternehmens Hermes Arzneimittel in Großhesselohe bei München ist im TV, in Print und am PoS gestartet. Das Kreativkonzept mit dem Slogan 'Meine Muskeln haben noch viel vor' stammt von der Agentur von Mannstein aus Solingen. Mit diesem Konzept setzten sich die Kreativen zuvor im Pitch durch (siehe hier).

Basis der Kampagnen-Neuentwicklung war eine Re-Positionierung der Marke aufgrund einer Markenkernanalyse durch das Kölner Institut Rheingold. "Unsere Zielsetzung bestand darin, die Stärken der Marke Biolectra genauer zu identifizieren und mit einem kommunikativen USP zu versehen", sagt Hermes- Marketingleiter Michael Kudera.

Das neue Kommunikationskonzept veranschaulicht, wie durch Biolectra Magnesium eine positive Lebenssteigerung erzielt werden kann. Dafür setzt die Kampagne die Biolectra Rosette aus dem Packaging für eine medizinische Wirkdemo ein. Eine 3D-Demo verdeutlicht, wie Biolectra Magnesium die Muskeln entspannt und Wadenkrämpfe sowie Verspannungen stoppt sowie vorbeugt.

"Uns ging es darum, die medizinische Heritage mit einer starken Emotionalisierung der Marke zu verbinden – und dafür einen modernen, puren Lifestyle-Look zu kreieren", sagt Creative Director Dr. Eduardo Marx.

Im Zentrum der Kampagne steht ein TV-Spot (Produktion: Markenfilm, Regie: Christiane Brunner- Schwer). Der Clip zeigt eine Frau bei Yoga-Dehnübungen. In Gedanken durchlebt sie tagtägliche Situationen, in denen es zu einer Beanspruchung ihrer Muskeln kommt: Treppensteigen, Heben beim Shopping, Jogging, Biken, Büroarbeit. Die Gefahr, dass Krämpfe und Verspannungen sie aufhalten könnten, wird nun aber durch Biolectra gebannt.

Zum TV-Spot wurden parallel sechs Print-Motive (1/2-Seiten) entwickelt. Dabei werden die Szenen mit Muskelaktivitäten aus dem Spot aufgegriffen und fotografisch der jeweilige Muskel gehighlightet.

zurück

Janika Ebmeyer 10.06.2014